آنچه شما باید بدانید

جدیدترین نظرسنجی NewzDash از 100 ناشر اخبار و متخصصان سئو، تصویری از اینکه سئوی اخبار به کجا می‌رود، ارائه می‌دهد.

یافته‌ها روندهای نوظهور، چالش‌ها و استراتژی‌های رقابتی ماندن را برجسته می‌کنند.

از نقش رو به رشد Google Discover تا مقابله با اختلالات جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، در اینجا چیزی است که متخصصان صنعت باید بدانند.

برترین ها

Google Discover

Google Discover یک محرک کلیدی ترافیک برای ناشران است، اما نتایج متفاوت است:

• 52% از پاسخ دهندگان، Discover را به عنوان اولویت اصلی برای سال 2025 رتبه بندی کرده اند.
• 56% گزارش افزایش ترافیک از Discover در ماه های اخیر، در حالی که 21% کاهش هایی را شاهد بودیم.

تاثیر هوش مصنوعی

ویژگی های مبتنی بر هوش مصنوعی صفحات نتایج جستجو (SERP) را متزلزل می کند:

• 39% هوش مصنوعی گوگل را به عنوان تهدیدی برای ترافیک ببینید، در حالی که 43% هنوز از تاثیر آن مطمئن نیستند.
• با توجه به تغییرات هوش مصنوعی، 32% اثرات نامطلوب بر روی دید و نرخ کلیک گزارش شده است.

خراش دادن محتوا توسط سیستم عامل های هوش مصنوعی نیز یک نگرانی رو به رشد است:

• 32% اجازه خراش دادن، 29% به طور انتخابی پلتفرم ها را مسدود کرده و 11% آنها را به طور کامل مسدود کنید.

ناشران استراتژی‌های مختلفی را برای محافظت از محتوای خود در برابر خراشیدن امتحان می‌کنند، از جمله دیوارهای پرداخت، داده‌های ساختاریافته، و سیاست‌های قانونی.

چالش های برتر

بزرگترین موانع برای تیم های سئو عبارتند از:

• بودجه ها: 34% مبارزه با بودجه محدود برای ابزار و منابع.
• شکاف مهارتی: 24% عدم وجود تخصص پیشرفته سئو در تیم ها را ذکر کنید.
• ابزار: 17% گزارش کمبود ابزارهای تخصصی سئو برای ناشران اخبار.
• استخدام: 13% می گویند یافتن استعدادهای ماهر سئو کار دشواری است.

محدودیت های بودجه به ویژه قابل توجه است:

• 45% با کمتر از 1000 دلار در ماه برای ابزارهای سئو کار کنید.
• 13% با تکیه بر منابع رایگان، اصلاً بودجه ندارند.

تیم های ناب

اکثر تیم های سئو ناب هستند و اغلب چندین برند یا وب سایت را مدیریت می کنند:

اندازه تیم:

• 44% دارای 2 تا 5 عضو
• 34% فقط یک نفر داشته باشید که همه چیز را مدیریت کند.
• فقط 11% تیم های 10+ عضو داشته باشید.

حجم کار:

• هر عضو تیم به طور متوسط ​​4.5 برند یا وب سایت را با میانگین 3 مدیریت می کند.

جایگاه سازمانی:

• 32% همکاری نزدیک با تیم های تحریریه، در حالی که 22% بخشی از بازاریابی هستند.
• 19% گزارش به تیم های محصول/مهندسی و فقط 5% به عنوان تیم های سئو مستقل فعالیت می کنند.

همکاری تحریریه

پر کردن شکاف بین SEO و تیم های تحریریه بسیار مهم است:

آموزش:

• 55% فقط آموزش های اولیه SEO را به تیم های تحریریه ارائه دهید.
• 27% کارگاه های منظم ارائه می دهند و 14٪ آموزش های پیشرفته ارائه می دهند.

خرید در:

• 45% تیم های تحریریه به طور فعال توصیه های SEO را دنبال می کنند.
• 52% در حالی که خرید جزئی را گزارش دهید 3% می گویند که تیم های تحریریه توصیه های SEO را نادیده می گیرند.

مشارکت:

• 64% سئوکارها در عملیات تحریریه روزانه درگیر هستند.
• 22% روی رویدادهای مهم یا محتوای اصلی تمرکز کنید.

ناشران با گروه‌های سئو و تحریریه کاملاً هماهنگ هستند، به احتمال زیاد در اجرای توصیه‌های سئو، به‌ویژه در رویدادهای پرمخاطره مانند اخبار فوری، موفق خواهند شد.

آینده 2025 چیست؟

با نگاهی به آینده، متخصصان SEO News بر روی موارد زیر تمرکز می کنند:

• Google Discover: استراتژی های فنی و خلاقانه برای به حداکثر رساندن ترافیک.
• سازگاری با هوش مصنوعی: جلوتر از تغییرات جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی.
• تنوع بخشی: کاهش اتکا به ترافیک جستجوی سنتی.
• همکاری بین تیمی: تراز کردن تلاش‌های سرمقاله، محصول و سئو.

چه کسی در نظرسنجی شرکت کرد؟

شرکت‌کنندگان از پیشینه‌های مختلف، با سطوح مختلف تجربه و نقش‌ها بودند:

تجربه:

• 34% 1 تا 4 سال در سئوی اخبار، ارائه ایده های تازه.
• 29% دارای بیش از 10 سال، ارائه تخصص عمیق.
• 37% در محدوده 5 تا 10 ساله قرار می گیرند و تجربه را با نوآوری ترکیب می کنند.

نقش ها:

• 40% مدیران هستند، 31% متخصصان، 18% کارگردانان و 11% VPs یا مدیران C-suite.

مناطق:

• 38% تمرکز بر اروپا، 31% در آمریکای شمالی و 31% در سایر مناطق (آسیا، آمریکای لاتین، آفریقا، یا بازارهای چند منطقه ای).

انواع تیم:

• 83% کار در خانه، در حالی که 17% به آژانس ها یا فریلنسرها تکیه کنید.

به طور خلاصه

بررسی سئوی اخبار 2025 نیاز به چابکی و سازگاری با چالش هایی مانند هوش مصنوعی و تغییرات پلت فرم را برجسته می کند.

برای ناشران اخبار، موفقیت در سال 2025 به داشتن یک استراتژی قوی، همکاری با یکدیگر و نوآور بودن بستگی دارد.

تصویر ویژه: Accogliente Design/Shutterstock