آیا گوگل فاکتور برند را بیش از این افزایش داده است؟
آیا گوگل اخیراً صفحه نمایش را برای «برندها» روشن کرده است؟
هر عرشه مشاوره دارای یک اسلاید “یک برند قوی بسازید”. همه ما می دانیم که “برند” برای سئو مهم است.
همه ما این جمله اریک اشمیت را شنیده ایم که می گوید: «برندها راه حل هستند، نه مشکل. برندها روشی هستند که شما چگونه حوضچه را مرتب می کنید.»
تاثیر برندسازی منحصر به سئو نیست. کل صنعت بازاریابی برند وجود دارد زیرا مصرف کنندگان به دنبال برندهایی هستند که به آنها اعتماد دارند.
اما نقل قول اشمیت در سال 2008 کاهش یافت (زمانی که کاربران به طور جالبی به اندازه امروز از نتایج وب ناامید شده بودند). در آن زمان، گوگل محتوا را به خوبی امروز درک نمی کرد و بیشتر به سیگنال های بک لینک کاربر و اولیه تکیه می کرد.
امروزه، چشم انداز جستجوی ارگانیک بسیار متفاوت به نظر می رسد:
بنابراین، آیا “برندها” سود کرده اند؟ پاسخ مثبت است، اما فقط در برخی موارد عمودی. اما چه چیزی حتی یک برند را تعریف می کند؟
تعریف
در زمینه سئو، من “برند” را به عنوان دامنه ای تعریف می کنم که دریافت می کند:
- حجم جستجوی برند قابل توجه
- بالاتر از حد انتظار CTR.
- کارت دانش
- فراخوان نام تجاری بالا / NPS.
- تعداد فزاینده کلمات کلیدی برند
- تعداد قابل توجهی بک لینک مرتبط با متن لنگر برند.
روشی که ممکن است در جستجو تحقق یابد:
- برندها نرخ تبدیل بالاتر از میانگین را می بینند زیرا کاربران بیشتر به برندها اعتماد دارند.
- کاربران کلمات کلیدی ترکیبی برند را جستجو می‌کنند، مانند “shopify brand name generator”
- این احتمال وجود دارد که سیگنال های برند بیشتر از سیگنال های دیگر باشد زیرا مارک های بزرگ بیشتر از آنها دور می شوند.
گوگل به برندها رفتار ترجیحی می دهد زیرا:
- کاربران آنها را می خواهند. اشمیت در همان مصاحبه در مورد حوضچه گفت: «وابستگی به برند به وضوح سیمی سخت است. آنقدر برای وجود انسان اساسی است که از بین نمی رود. باید یک جزء ژنتیکی داشته باشد.»
- تجمیع‌کننده‌ها می‌توانند واسطه باشند، که کمتر برای جستجوگران مفید است (فکر می‌کنیم موتورهای جستجوی متا).
- گوگل با جمع‌کننده‌های بیشتری رقابت می‌کند (به آمازون/ خرده‌فروش‌ها فکر کنید).
عواقب آن برای SEO Aggregators می تواند شدید باشد.
در کتاب دیوید در برابر جالوت، من 1000 سایت برتر برنده و بازنده را در 12 ماه گذشته تجزیه و تحلیل کردم و دریافتم که “سایت های بزرگتر در واقع سریعتر از سایت های کوچکتر رشد می کنند، اما احتمالا نه به این دلیل که بزرگ هستند، بلکه به این دلیل که اهرم های رشد را پیدا کرده اند. می تواند در یک دوره زمانی طولانی بکشد.»
مهم: «خرده‌فروشان و ناشران تجارت الکترونیک بیشترین ضرر را داشته‌اند»، در حالی که برندهایی مانند Lenovo، Sigma، Coleman یا Hanes، همانطور که در مقاله بعدی به آن اشاره کردم، قابل مشاهده بودند.
با بررسی عمیق‌تر مجموعه‌ای از تقریباً 10000 کلمه کلیدی که در مجموعه Semrush Enterprise دنبال می‌کنم، می‌توانیم شاهد تغییر در برخی عمودها در 12 ماه گذشته باشیم.
سفر: مارک های بیشتر
اعتبار تصویر: کوین ایندیگمد: تصویر ترکیبی
اعتبار تصویر: کوین ایندیگتخت: تصویر مختلط
اعتبار تصویر: کوین ایندیگامور مالی: برندهای بیشتر
اعتبار تصویر: کوین ایندیگسلامت: تصویر مختلط
اعتبار تصویر: کوین ایندیگSaaS: مارک های بیشتر
اعتبار تصویر: کوین ایندیگتوجه:
- این تغییر نه تنها به فضاهای مصرف کننده بلکه B2B نیز ضربه زد.
- به دلیل غلبه لیست محصولات رایگان، قضاوت در مورد تأثیر تجارت الکترونیک دشوارتر است.
- در امور مالی، بازیگران بزرگی مانند Nerdwallet دید زیادی را از دست دادند (ممکن است بیشتر اتفاق بیفتد).
برای تکمیل آن، سه کلمه کلیدی نمونه و فوق رقابتی نیز تغییرات عمده ترکیب SERP را در دو سال گذشته نشان می‌دهند (غیر مارک‌ها با رنگ قرمز مشخص شده‌اند):
کارت های اعتباری: مارک های بیشتر
اعتبار تصویر: کوین ایندیگبیمه خودرو: برندهای بیشتر
اعتبار تصویر: کوین ایندیگساعت: مارک های بیشتر
اعتبار تصویر: کوین ایندیگپاسخ
در اینجا نحوه کار من با شرکت هایی است که من این کار را نمی کنم به عنوان برندهای معتبر ببینید:
ما با استخراج بررسی‌ها در سایت‌های بررسی شخص ثالث و ایجاد طرحی برای بهبود آنها در صورت لزوم، روی شهرت کار می‌کنیم.
گوگل به شدت به بررسی‌های شخص ثالث اهمیت می‌دهد (و همینطور کاربران)، که می‌توانید در این واقعیت مشاهده کنید که نمودار خرید را با آنها غنی می‌کند یا آنها را در SERP ها ذکر می‌کند.
ما در بازاریابی برند سرمایه گذاری می کنیم و فراخوانی برند/NPS را در رابطه با رقبا نظارت می کنیم. هدف ما همیشه این است که کمی بهتر باشیم، که بخشی از یک استراتژی محصول بزرگتر است.
در تجربه من، سئو و محصول قابل تفکیک نیستند. ما نظارت و سرمایه گذاری بر روی نام های تجاری و در چه زمینه ای ذکر شده است (هم رخ دادن).
وقتی نوبت به دامنه‌های تطبیق دقیق (EMD) می‌رسد، تماس‌های سخت را در نظر می‌گیریم. با وجود اینکه نمونه‌های زیادی خواهید دید که کار می‌کنند و هزینه مهاجرت بسیار بالاست، گاهی اوقات جابجایی به یک نام تجاری بهترین گزینه بلندمدت است. چند دستگاه EMD را می شناسید که خاطره انگیز هستند؟
ما نگاهی دقیق به نسبت نام تجاری به ترافیک غیر نام تجاری می اندازیم – آیا هر دو در حال رشد هستند؟ اگر تعداد جستجوهای مارک دار در مقایسه با جست و جوهای غیر مارک کم دارید، برند ندارید.
ما به پیوندها و ذکر نام تجاری نگاه می کنیم. در حالی که پیوندهای متنی لنگر عمومی با ارزش هستند، مردم تمایل دارند تأثیر پیوندهای برند را در صفحه اصلی دست کم بگیرند.
مؤثرترین کارهایی که معمولاً (در فضای کلاه سفید) برای پیوندهای بیشتر برند انجام می‌دهید، همچنین چیزهایی هستند که برند شما را «روی نقشه» نشان می‌دهند، بنابراین این امر به یک استراتژی بازاریابی برند بزرگتر نیز وارد می‌شود.
در سال 2008، پیوندهای برند احتمالاً عامل تعیین کننده برند بودند.
امروزه، آن‌طور که تحلیل تام کپر در Moz نشان می‌دهد، با جستجوهای نام تجاری همراه شده است: دامنه‌هایی که در طول به‌روزرسانی محتوای مفید گم شده‌اند نسبت بالایی از Domain Authority به Brand Authority دارند، به این معنی که تعداد زیادی لینک، اما لینک‌های برند کم است.
به روز رسانی محتوای مفید آن چیزی نبود که شما فکر می کنید
تصویر ویژه: پائولو بوبیتا/ژورنال موتور جستجو
