راهنمای استراتژی های داده محور

در سئو، تصمیم گیری استراتژیک بدون داده های تجربی مانند اتکا به شانس برای نتایج ثابت است.

اما چگونه می توانید به طور موثر از داده ها برای هدایت تلاش های SEO خود استفاده کنید و مطمئن شوید که فقط در تاریکی عکس نمی گیرید؟

این راهنمای جامع به شما نشان می‌دهد که چگونه از داده‌ها برای استراتژی‌های سئوی مطمئن و نتیجه‌محور استفاده کنید.

قدرت سئوی داده محور: یک مطالعه موردی

بیایید با یک مثال قانع کننده شروع کنیم. Glassdoor.com، قبل از فروش به Recruit Holdings در سال 2018، 29,500,000 ترافیک ماهانه قابل توجه داشت – تقریباً کاملاً ارگانیک.

موفقیت آنها تصادفی نبود. این نتیجه یک رویکرد دقیق و مبتنی بر داده در سئو بود.

داون لیون، معاون امور شرکت ها، در ارائه سال 2017 خود در یک اجلاس بازاریابی، نحوه جمع آوری داده ها از منابع مختلف اینترنتی را به اشتراک گذاشت.

استراتژی Glassdoor شامل تجزیه و تحلیل داده‌ها از منابع مختلف اینترنتی برای شناسایی شکاف‌های محتوا و ایجاد محتوای با ارزش بالا و بهینه‌سازی شده بود.

این رویکرد منجر به بیش از 200,000,000 بک لینک از بیش از 200,000 وب سایت شد و نفوذ و اقتدار خود را در صنعت اشتغال آنلاین تثبیت کرد.

غذای آماده؟ Glassdoor از داده‌ها برای شناسایی دارایی‌ها و شکاف‌های محتوای ارزشمند استفاده کرد و محتوایی ایجاد کرد که آن‌ها را به مشتریان بالقوه‌شان نزدیک‌تر کرد.

این استراتژی مبتنی بر داده به طور قابل توجهی بر رتبه بندی آنها در نتایج جستجو برای صنعت اشتغال آنلاین تأثیر گذاشت.

چه نوع داده هایی در سئو مهم هستند؟

قبل از غواصی در استراتژی ها، بسیار مهم است که انواع داده هایی را که در سئو مهم هستند، درک کنید:

هر یک از این نوع داده ها بینش های منحصر به فردی را ارائه می دهد که می تواند استراتژی SEO شما را مشخص کند.

اهمیت داده ها در سئو

داده ها حدس و گمان را از SEO خارج می کند و به شما امکان می دهد بر روی آنچه بر اساس شواهد تجربی کار می کند تمرکز کنید. به عنوان مثال:

• داده های تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند تا نقاط دردناک مخاطب هدف خود را درک کنید.
• داده‌های نرخ پرش می‌توانند به شما در رفع مشکلاتی که بر تعامل کاربر تأثیر می‌گذارند کمک کنند.
• معیارهای تعامل نشان می دهد که کدام محتوا با مخاطبان شما طنین انداز می شود.

نحوه استفاده از داده ها در استراتژی سئو

اکنون، بیایید نحوه پیاده‌سازی استراتژی‌های داده‌محور در تلاش‌های SEO خود را بررسی کنیم:

1. اهداف واضح را برای سئو تعریف کنید

با تعیین اهداف SEO SMART (خاص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، مرتبط، محدود به زمان) شروع کنید. این به شما کمک می کند حجم داده های موجود را پیمایش کنید و حوزه های کلیدی را برای کمپین های خود اولویت بندی کنید.

2. معیارهای پایه و KPI را ایجاد کنید

KPIهایی را شناسایی کنید که با اهداف شما همسو هستند و معیارهای پایه را برای اندازه گیری عملکرد فعلی ایجاد کنید. این یک نقطه مرجع برای ارزیابی تاثیر استراتژی سئو شما فراهم می کند.

3. هدف کاربر را درک کنید

هدف جستجو در پشت کلمات کلیدی را تجزیه و تحلیل کنید تا به طور موثر محتوای خود را بهینه کنید. از ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل برای ردیابی نرخ کلیک (CTR) برای صفحات جداگانه استفاده کنید، که می تواند نشان دهد که محتوای شما چقدر با هدف کاربر مطابقت دارد.

4. کلمات کلیدی با فرصت بالا را انتخاب کنید

کلمات کلیدی “میوه کم آویزان” را با حجم جستجوی قابل توجه و رقابت کم تا متوسط ​​شناسایی کنید. قبل از اینکه آنها را هدف قرار دهید، پتانسیل تجاری آنها را ارزیابی کنید.

5. داده های وب سایت خود را جمع آوری و تجزیه و تحلیل کنید

از ابزارهایی مانند Google Analytics برای ردیابی ترافیک وب سایت و معیارهای تعامل کاربر خود استفاده کنید. این داده‌ها می‌توانند بینش‌هایی درباره عملکرد جستجوی شما ارائه دهند و به شما در شناسایی زمینه‌های بهبود کمک کنند.

6. تجزیه و تحلیل رقبا را انجام دهید

رقبای سئوی خود را شناسایی کنید و استراتژی های آنها را تحلیل کنید. ابزارهایی مانند Semrush می توانند به شما در یافتن شکاف های کلمات کلیدی و فرصت های بک لینک کمک کنند.

7. یک استراتژی سئوی داده محور ایجاد کنید

بر اساس داده های جمع آوری شده خود، یک استراتژی سئو آگاهانه ایجاد کنید. این باید شامل موارد زیر باشد:

• ایجاد پروفایل مشتری ایده آل خود
• هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب
• انجام ممیزی در سطح سایت.
• ایجاد یک تقویم محتوایی

8. دوبرابر کردن مقوله‌های کلیدواژه با عملکرد بالا

مشخص کنید کدام کلمات کلیدی بیشترین ترافیک و تبدیل را در سایت شما ایجاد می کنند. از کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید تا ببینید کدام عبارات بالاترین رتبه را دارند و بیشترین کلیک را از نتایج جستجو جذب می کنند.

اگر از ابزار ردیابی رتبه استفاده می کنید، این داده ها را با Google Analytics ترکیب کنید تا ببینید صفحات از نظر ترافیک، تعامل و تبدیل چگونه عمل می کنند.

هنگامی که بهترین کلمات کلیدی خود را شناسایی کردید، ردپای محتوای خود را در این حوزه های با ارزش گسترش دهید.

به عنوان مثال، اگر «ژست‌های یوگا مبتدی» بهترین عملکرد را دارد، محتوایی را برای اصطلاحات مرتبط مانند «ژست‌های یوگا برای انعطاف‌پذیری»، «روتین‌های یوگا برای مبتدیان» و «بهترین تشک‌های یوگا برای مبتدیان» در نظر بگیرید.

این «خوشه‌های محتوا» پیرامون یک موضوع به شما کمک می‌کند ترافیک بیشتری را از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع جذب کنید و می‌تواند قدرت کلی دامنه شما را برای آن حوزه موضوعی افزایش دهد.

9. آنچه را که بهترین محتوای شما را موثر می کند، تجزیه و تحلیل کنید

محتوای با بالاترین عملکرد خود را بررسی کنید تا عواملی را شناسایی کنید که آن را برای کاربران جذاب می کند. جنبه هایی مانند:

• تعداد کلمات: آیا محتوای طولانی تر عملکرد بهتری دارد یا کاربران اطلاعات مختصر را ترجیح می دهند؟
• لحن صدا: آیا لحن معمولی و محاوره ای موثرتر است یا کاربران به صدای رسمی و معتبر بهتر پاسخ می دهند؟
• ارائه: استفاده از سرفصل ها، نقاط گلوله، تصاویر و سایر عناصر بصری چگونه بر تعامل تاثیر می گذارد؟
• اصالت: آیا بینش‌های منحصربه‌فرد یا تحقیقات اصلی باعث تعامل بیشتر می‌شود؟
• تخصص نشان داده است: سطح تجربه، تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن (EEAT) چگونه بر عملکرد تأثیر می گذارد؟
• فراخوان برای اقدام (CTA): وضوح و جذابیت CTA های خود را تجزیه و تحلیل کنید. آیا آنها اقدامات مورد نظر کاربر را هدایت می کنند؟

درک اینکه کدام یک از این متغیرها نقش دارند، شما را در ایجاد محتوای آینده راهنمایی می کند که ممکن است همان موفقیت را منعکس کند.

10. اصطکاک را از مسیرهای تبدیل خود حذف کنید

تجزیه و تحلیل کنید که کدام سفرهای کاربر منجر به بالاترین سطوح تبدیل می شود. به دنبال وجوه مشترک در این مسیرهای با تبدیل بالا باشید و سعی کنید این عناصر را در سراسر سایت خود تکرار کنید.

11. Core Web Vitals را اولویت بندی کنید

از PageSpeed ​​Insights Google برای ارزیابی عملکرد سایت خود در معیارهای Core Web Vitals استفاده کنید. برای بهبود تجربه کاربری سایت خود، اصلاحات توصیه شده را اجرا کنید.

12. قابلیت استفاده از موبایل سایت خود را افزایش دهید

با توجه به اینکه موبایل حدود 63 درصد از ترافیک جستجوی ارگانیک در ایالات متحده را تشکیل می دهد، بهینه سازی برای کاربران تلفن همراه بسیار مهم است. از ابزار Google's Lighthouse برای تست سازگاری با موبایل سایت خود و اجرای بهبودهای لازم استفاده کنید.

13. برای دسترسی بیشتر هدفمند، بک لینک ها را تجزیه و تحلیل کنید

داده های بک لینک سایت خود را مطالعه کنید تا استراتژی لینک سازی خود را بهینه کنید. از این اطلاعات برای تنظیم استراتژی توسعه خود و هدف قرار دادن وب سایت های معتبری که احتمالاً محتوای شما را ارزشمند می دانند، استفاده کنید.

14. با تیم های متقابل همکاری کنید

ارزش سئو را به همه ذینفعان منتقل کنید و آن را با اهداف تجاری گسترده تر هماهنگ کنید. بازخورد تیم های مختلف را برای بهبود کارایی گردش کار SEO خود ادغام کنید.

15. نظارت و تکرار

به یاد داشته باشید، سئو یک استراتژی تنظیم و فراموش کردن آن نیست. به طور مداوم پیشرفت خود را زیر نظر داشته باشید و برای تکرار بر اساس داده ها و بینش های جدید آماده باشید.

ابزارهایی برای یافتن داده های SEO

برای اجرای موثر این استراتژی ها، به ابزارهای مناسب نیاز دارید. در اینجا چند مورد ضروری وجود دارد:

• گوگل آنالیتیکس: برای اطلاعات ترافیک و بینش رفتار کاربر. GA4 اطلاعات دقیقی در مورد بازدیدکنندگان وب سایت شما از جمله جمعیت شناسی، علایق و نحوه تعامل آنها با سایت شما ارائه می دهد.
• کنسول جستجوی گوگل: برای تحقیق کلمات کلیدی و داده های در محل. کنسول جستجوی گوگل به شما نشان می دهد که سایت شما چگونه در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می شود و می تواند به شما در شناسایی و رفع مشکلات فهرست بندی کمک کند.
• اهرفس: برای داده های بک لینک و تجزیه و تحلیل رقبا. این بینش جامعی را در مورد نمایه بک لینک شما ارائه می دهد و به شما کمک می کند فرصت های ایجاد لینک را شناسایی کنید.
• سمروش: برای داده های جامع رقبا و تحقیق کلمات کلیدی. این به ویژه برای درک استراتژی های رقبای شما و یافتن شکاف کلمات کلیدی مفید است.
• Screaming Frog SEO Spider: برای داده های فنی SEO. این ابزار وب سایت شما را برای شناسایی مسائل فنی که می تواند بر عملکرد موتور جستجوی شما تأثیر بگذارد، می خزند.
• PageSpeed ​​Insights: برای تجزیه و تحلیل Core Web Vitals. داده های آزمایشگاهی و میدانی را در مورد عملکرد صفحه، با پیشنهاداتی برای بهبود ارائه می دهد.
• فانوس دریایی: برای تست قابلیت استفاده از موبایل این ابزار منبع باز عملکرد، دسترسی، برنامه های وب مترقی و موارد دیگر را ممیزی می کند.

به یاد داشته باشید، در حالی که این ابزارها داده های ارزشمندی را ارائه می دهند، قدرت واقعی در نحوه تفسیر و عمل شما بر روی این اطلاعات نهفته است.

به طور مرتب داده های خود را بررسی کنید، به دنبال روندها و الگوها باشید و از این بینش ها برای اصلاح مداوم استراتژی SEO خود استفاده کنید.

داده های اهرمی برای تصمیم گیری

موفقیت در سئو شانس یا جادو نیست. با داده های مناسب، می توانید استراتژی های آگاهانه ای ایجاد کنید که سر و صدا را کاهش داده و به نتایج بهتری در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) برسید.

به یاد داشته باشید، سئو فقط در مورد تئوری نیست، بلکه در مورد پیاده سازی است. مرحله نهایی تصمیمات مبتنی بر داده شما این است که استراتژی های خود را عملی کنید و در مقایسه با عملکرد قبلی خود معیار قرار دهید.

با استفاده از داده ها به عنوان پایه ای برای تصمیم گیری، می توانید استراتژی های سئو موثرتری ایجاد کنید.

از سرمایه گذاری بر روی کلمات کلیدی با عملکرد بالا گرفته تا افزایش قابلیت استفاده از تلفن همراه و بهینه سازی استراتژی های بک لینک، هر اقدام مبتنی بر داده که انجام می دهید به تقویت حضور آنلاین و بهبود رتبه شما کمک می کند.

تحلیلی بمانید، مطلع باشید و اجازه دهید داده ها مسیر شما را به سمت موفقیت سئو روشن کنند.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: Deemerwha Studio/Shutterstock