شروع به کار در سئوی بین المللی: راهنمای مرجع سریع

در دنیای دیجیتالی به هم پیوسته امروزی، سئوی بین‌المللی دیگر برای کسب‌وکارهایی با جاه‌طلبی‌های جهانی اختیاری نیست – این امر ضروری است.

پتانسیل دستیابی به بازارهای متنوع و تسریع رشد از طریق حضور آنلاین بهینه در کشورهای مختلف قابل توجه است.

اما داشتن یک وب سایت جهانی کافی نیست. برای موفقیت در سطح بین المللی، وب سایت شما باید در هر بازار محلی رقابتی باشد.

این راهنما یک نمای کلی به روز از ملاحظات کلیدی هنگام شروع یک استراتژی سئو بین المللی ارائه می دهد.

تفاوت بین سئوی بین المللی و استاندارد

اساساً سئو برای یک بازار جدید مانند سئو برای بازار خانگی شما است، اما پیچیدگی های منحصر به فردی هنگام گسترش به بازارهای جهانی ایجاد می شود. این موارد عبارتند از:

• تنوع زبان: هر بازاری به زبان خود صحبت می کند – گاهی اوقات به معنای واقعی کلمه. بومی سازی مناسب و تفاوت های ظریف فرهنگی برای درگیر کردن مصرف کننده محلی حیاتی است.
• چندین وب سایت: به دلیل الزامات قانونی، فرهنگی یا تعامل، ممکن است به وب سایت ها یا بخش های مجزا برای کشورهای مختلف نیاز داشته باشید.
• موتورهای جستجوی محلی: گوگل در سطح جهانی تسلط دارد، اما موتورهای جستجوی منطقه ای مانند Baidu (چین)، Yandex (روسیه) و Naver (کره جنوبی) نیز نقش مهمی در بازارهای خاص دارند.
• رقبا و مخاطبان محلی: رقابت محلی شما به همان اندازه رقابت جهانی شما شدید است. درک ترجیحات کاربر در هر بازار، کلیدی برای جلب توجه است.
• رقابت بین بازاری: در حالی که شما به هر سایتی توجه می کنید، وقتی وب سایت های جهانی دارید باید عملکرد کلی را زیر نظر داشته باشید. در غیر این صورت، وب سایت های بازار محلی شما ممکن است با یکدیگر رقابت کنند یا در بدترین حالت ممکن است اصلا ایندکس نشوند.

عدم توجه به این تفاوت ها می تواند منجر به اشتباهات پرهزینه شود.

به عنوان مثال، سایت هدفمند مکزیکی شما از سایت متمرکز بر اسپانیا بالاتر است، یا بدتر از آن، سایت شما به دلیل اشتباهات فنی با تگ های hreflang یا canonical به هیچ وجه در جستجوهای محلی ظاهر نمی شود.

انتخاب عبارات زبانی صحیح به جای یک عبارت محبوب تر ممکن است منجر به فرصت های از دست رفته قابل توجهی شود.

آیا باید جهانی شوید؟ ارزیابی فرصت بازار

قبل از متعهد شدن به سئوی بین المللی، شناسایی بازارهای مناسب نه تنها از منظر تقاضای جستجو بلکه برای سهولت انجام تجارت، تعرفه ها و پذیرش اینترنت نیز ضروری است. منابع کلیدی برای هدایت این تصمیم عبارتند از:

• داده های دولتی و تجاری: وب سایت هایی مانند Trade.gov یا WTO.org اطلاعات مهم بازار و تجارت را ارائه می دهند.
• گزارش های جهانی استفاده از اینترنت: از داده‌های McKinsey، eMarketer یا Internet World Stats برای ارزیابی روندهای نفوذ آنلاین و رشد در مناطق مختلف استفاده کنید.
• تجزیه و تحلیل وب سایت موجود شما: به ترافیک ارگانیک از بازارهای خارجی توجه کنید. اگر کشورهای خاصی در حال حاضر ترافیک و تبدیل‌ها را هدایت می‌کنند، این موارد باید در اولویت قرار گیرند.
• کنسول جستجوی گوگل: این یک منبع غنی از شناسایی فرصت ها با استفاده از گزارش عملکرد برای شناسایی کشورهای هدف به ویژه کشورهایی است که Google قطعه و صفحه SERP شما را به زبان محلی ترجمه کرده است.

با استفاده از گزارش‌های خارجی و داده‌های داخلی خود، می‌توانید تصمیم‌گیری آگاهانه در مورد اینکه سرمایه‌گذاری‌های جهانی سئوی شما در کجا بیشترین رشد را ایجاد می‌کند، بگیرید.

استراتژی جهانی: یک وب سایت یا چندین وب سایت؟

زمانی که پتانسیل بازار، ساختار تجاری یا تفاوت‌های فرهنگی آن را توجیه می‌کند، وب‌سایت‌های جداگانه برای هر کشور مزایای واضحی را ارائه می‌دهند.

اینها شامل توانایی طراحی، محتوا، تجارت و سئو به طور خاص برای هر بازار است.

با این حال، ساخت و نگهداری چندین سایت نیازمند منابع است و همیشه در ابتدا امکان پذیر نیست.

برای شرکت‌هایی که بازارهای جدید را آزمایش می‌کنند، یک سایت چند زبانه با استفاده از رویکرد فقط زبانی و برچسب‌های hreflang برای مشخص کردن زبان‌ها و کشورهای هدف اغلب نقطه شروع خوبی است.

با رشد حضور در بازار، انتقال به وب‌سایت‌های خاص کشور هم برای سئو و هم برای تجربه کاربر مفیدتر می‌شود.

چه دامنه ای باید داشته باشید: ccTLD یا gTLD؟

یک دهه پیش، دامنه های محلی (ccTLD) برای موفقیت سئو بین المللی ضروری بودند.

امروزه، در حالی که آنها همچنان مهم هستند، به ویژه در بازارهایی مانند چین یا روسیه، دامنه های سطح بالای جهانی (gTLD) نیز می توانند به طور موثر بهینه شوند و هزینه های مدیریت شما را کاهش دهند.

استفاده از hreflang، هدف‌گذاری جغرافیایی مؤثر را ممکن می‌سازد و انتخاب دامنه را انعطاف‌پذیرتر می‌کند.

با این حال، رفتار کاربر را در نظر بگیرید. ccTLD های محلی هنوز اغلب در مناطق خاصی ترجیح داده می شوند، بنابراین درک ترجیحات مصرف کننده محلی بسیار مهم است.

توجه داشته باشید که برخی از موتورهای جستجو، مانند Baidu، همچنان از وب سایت هایی با ccTLD محلی حمایت می کنند.

همچنین، افراد خارج از ایالات متحده تمایل دارند روی وب‌سایت‌های دارای TLD محلی به جای سایت‌هایی با .com یا سایر TLDهای عمومی کلیک کنند، به‌ویژه از ccTLD که در تبلیغات آفلاین استفاده می‌شود.

توجه داشته باشید که اگر یک سایت چند زبانه یا چند ملیتی دارید، صرف داشتن یک ccTLD باعث نمی شود کل سایت کشوری را که ccTLD به آن اختصاص داده شده است هدف قرار دهد.

آیا مکان میزبانی مهم است؟

از لحاظ تاریخی، میزبانی یک سیگنال هدف‌گیری جغرافیایی اضافی برای موتورهای جستجو بود، به‌ویژه هنگام استفاده از دامنه دات‌کام.

اما حتی اگر مکان میزبانی برای هدف‌یابی جغرافیایی کمتر حیاتی شده است، همچنان بر عملکرد سایت، به ویژه زمان بارگذاری صفحه در بازارهای بین‌المللی تأثیر می‌گذارد.

پیاده‌سازی یک شبکه تحویل محتوا (CDN) می‌تواند به اطمینان از دسترسی سریع در مناطق جغرافیایی و سراسری کمک کند.

توصیه می شود که به طور دوره ای وب سایت خود را با شبیه سازی سرعت اتصال تلفن همراه و موقعیت مکانی آزمایش کنید تا مطمئن شوید که تجربه ای سریع و مثبت برای بازدیدکنندگان خود ارائه می دهید.

فراتر از هاستینگ، تکنیک‌های مناسب هدف‌یابی جغرافیایی، مانند استفاده از تگ‌های hreflang برای گوگل و متا تگ‌های زبان برای Bing، ضروری هستند.

علاوه بر این، ابزارهایی مانند کنسول جستجوی گوگل به شما این امکان را می دهد که به هر وب سایت یک هدف جغرافیایی خاص اختصاص دهید، که یک عامل کلیدی در بهینه سازی موتورهای جستجو است.

چگونه باید در مورد هدف گذاری جغرافیایی جایگزین اقدام کنم؟

زمانی که صاحبان سایت از ccTLD ها به gTLD ها و میزبان های محلی به CDN ها دور شدند، و گوگل ویژگی هدف گیری جغرافیایی GSC خود را غروب کرد، سیگنال های قوی هدف گیری جغرافیایی از بین رفت و استفاده از تکنیک های دیگر، مانند استفاده از تگ های hreflang برای گوگل و متا تگ های زبان برای Bing، حیاتی بود. .

همچنین ضروری است که در صورت امکان، از افزودن تفاوت های ظریف بازار محلی با زبان، مکان و ارز به صفحات اطمینان حاصل شود.

استفاده از نشانه‌گذاری طرحواره با جزئیات مکان کسب‌وکار به محلی‌تر ظاهر شدن صفحات کمک می‌کند.

بهینه سازی برای موتورهای جستجوی غیر گوگل

در حالی که گوگل پرکاربردترین موتور جستجو در سراسر جهان است، موتورهای جستجوی محلی در برخی کشورها بسیار محبوب هستند.

این موتورهای جستجو اکثریت سهم بازار را در بازارهای کلیدی در اختیار دارند:

• چین (سرزمین اصلی، زبان چینی ساده شده) – بایدو.
• روسیه و کشورهای اروپای شرقی – Yandex.
• کره جنوبی – ناور

شکست در بهینه سازی برای این موتورهای جستجو به معنای از دست دادن فرصت های مهم در آن بازارها است.

موتورهای جستجوی محلی اغلب به کارهای فنی اضافی سئو مانند تأیید سایت دولتی، پیروی از الگوریتم‌های خاص یا به حداقل رساندن جاوا اسکریپت برای رتبه‌بندی مؤثر نیاز دارند.

البته، حتی در کشورهایی که گوگل بیشترین محبوبیت را دارد، نادیده گرفتن سایر موتورهای جستجوی محبوب، از جمله بینگ، پتانسیل کسب و کار شما را محدود می کند.

ترجمه و بومی سازی: بیش از کلمات

صرفاً ترجمه محتوا از بازار داخلی شما با مخاطبان بین المللی طنین انداز نخواهد شد.

فراتر از ترجمه دقیق، بومی‌سازی مؤثر برای مخاطبان محلی هر کشور، تفاوت‌های فرهنگی، رفتار مصرف‌کننده محلی و روندهای جستجوی منطقه‌ای را در نظر می‌گیرد تا از تجربه کاربری بهینه سایت اطمینان حاصل کند.

تحقیق کلمات کلیدی در هر کشور هدف حیاتی است. حتی محتوای ترجمه شده حرفه‌ای نیز نمی‌تواند عبارات واقعی را که کاربران محلی جستجو می‌کنند به تصویر بکشد.

به خاطر داشته باشید که اگرچه مترجمان یا مؤسسات ترجمه سندی را که به درستی ترجمه شده ارائه می دهند، ممکن است از همان کلماتی که مردم برای جستجوی اطلاعات استفاده می کنند استفاده نکنند.

همکاری با سخنرانان بومی یا آژانس های آگاه منطقه ای تضمین می کند که پیام شما به صورت محلی طنین انداز می شود.

حساسیت فرهنگی و تغییرات فصلی

هنگام ایجاد وب‌سایت‌های چندملیتی، درک و احترام به حساسیت‌های فرهنگی برای ایجاد اعتماد و تعامل با مخاطبان هدف بسیار مهم است.

هر بازاری ارزش ها، آداب و رسوم و انتظارات خاص خود را دارد که باید در طراحی، محتوا و پیام های وب سایت منعکس شود.

به عنوان مثال، رنگ‌ها، نمادها و تصاویری که در یک بازار قابل قبول هستند، ممکن است در بازار دیگر دارای معانی منفی باشند.

فراتر از زبان، عناصری مانند ساختار پیمایش، ترجیحات رابط کاربری، سازگاری با تلفن همراه، و لحن ارتباط (رسمی در مقابل غیر رسمی) باید متناسب با انتظارات فرهنگی محلی تنظیم شوند.

تفاوت های فصلی نیز نقش مهمی در محتوا و کمپین های وب سایت چند ملیتی ایفا می کند. کشورها تعطیلات مختلفی را جشن می گیرند و حتی کشورهایی که تعطیلات مشابهی دارند ممکن است آنها را به روش های مختلف یا در تاریخ های مختلف برگزار کنند.

برای مثال، وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک باید تبلیغات، پیشنهادات محصول و زمان‌بندی تحویل را متناسب با فصول تعطیلات محلی تنظیم کنند.

علاوه بر این، آگاهی از الگوهای آب و هوای منطقه‌ای، جشنواره‌ها و رویدادها می‌تواند به همسویی کمپین‌های بازاریابی با رفتارهای خرید محلی و تقاضاهای فصلی کمک کند و ارتباط و اثربخشی را در بازارهای مختلف افزایش دهد.

آیا من نیاز به ساخت لینک برای هر وب سایت دارم؟

این یک “بله” سخت است. حتی زمانی که شما یک سایت جهانی با تمام سایت‌های کشور یا زبان تحت یک دامنه دارید، باز هم می‌خواهید به هر سایت پیوند ایجاد کنید، حتی زمانی که لینک‌های زیادی به دامنه خود دارید.

پیوندها برای سئو بسیار مهم هستند و هر وب سایتی که در یک بازار خارجی فعالیت می کنید برای ایجاد قدرت محلی خود به پیوندهایی از آن بازار نیاز دارد.

این به معنای ایجاد پیوند از سایت‌های محلی و منطقه‌ای است، نه اینکه صرفاً به پیوندهای جهانی به دامنه اصلی خود تکیه کنید.

به عنوان مثال، شما می خواهید لینک هایی را از وب سایت های هند به دست آورید یا هند را به وب سایت هندی خود هدف قرار دهید. این پیوندهای محلی به موتورهای جستجو کمک می کنند تا مناسب بودن و ارتباط وب سایت شما را در بازار هدف تشخیص دهند و موقعیت رقابتی آن را تقویت کنند.

قبل از جهانی شدن چه چیز دیگری را باید در نظر بگیرم؟

سئوی بین المللی یک سرمایه گذاری مداوم است که نه تنها به بودجه بلکه به منابع اختصاصی نیاز دارد.

حتی شرکت های چند ملیتی Fortune 100 اغلب نیاز به تخصص محلی در سئو، تولید محتوا و نگهداری فنی را دست کم می گیرند.

هیچ کس این تجمل را ندارد که در هر کشور هدف منابع نامحدودی داشته باشد. این می تواند به یک گلوگاه بزرگ تبدیل شود، به ویژه از آنجایی که سئو یک پروژه “یکباره” نیست، بلکه نیازمند تلاش و همکاری مداوم بین تیم ها و سهامداران متعدد است.

استراتژی های بین المللی موفق سئو مسئولیت ها را بین دفتر مرکزی و دفاتر محلی تخصیص می دهد و تضمین می کند که اهداف جهانی با اجرای محلی همسو هستند.

اگر منابع داخلی ندارید، ممکن است لازم باشد با آژانس های خارجی متخصص در سئو و بومی سازی برای بازارهای بین المللی شریک شوید.

هوش مصنوعی چگونه می تواند به سئوی جهانی سایت کمک کند؟

در حالی که جایگزینی برای تیم‌های SEO یا بومی‌سازی شما نیست، بسیاری از شرکت‌ها به دنبال هوش مصنوعی هستند تا استراتژی‌های سئوی خود را به طور موثر مقیاس‌بندی کنند و تلاش دستی را کاهش دهند و در عین حال دقت و ارتباط محتوای خود را برای بازارهای بین‌المللی افزایش دهند.

ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند تیم شما را تکمیل کنند و با ارائه پیش‌نویس‌های اولیه محتوای بومی‌سازی‌شده برای پالایش توسط ویراستاران انسانی که می‌توانند تفاوت‌های ظریف و لحن را تنظیم کنند، گردش کار محلی‌سازی و ترجمه را تقویت کنند.

توانایی هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل سریع مقادیر زیادی از داده‌ها و ارائه بینش‌های عملی در سراسر بازارها به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا تلاش‌های SEO خود را برای بهبود رتبه‌بندی و دیده شدن در موتورهای جستجوی محلی تنظیم کنند.

این می تواند در بازارهایی با منابع محدود بسیار مفید باشد و اعضای تیم را آزاد کند تا روی اقداماتی که نیاز به تعامل انسانی دارند تمرکز کنند.

نتیجه گیری: توسعه استراتژیک نیاز به تمرکز دارد

یک وب‌سایت جهانی و سئوی بین‌المللی راه‌های عالی برای گسترش دامنه بازار شما هستند، اما برای اطمینان از موفقیت به منابع و بودجه بیشتری نیز نیاز دارند.

سئوی بین‌المللی می‌تواند فرصت‌های رشد قابل توجهی را ایجاد کند، اما به یک رویکرد متفکرانه و دقیق نیاز دارد.

بازارها را به دقت تحقیق کنید، در صورت لزوم از کوچک شروع کنید و اطمینان حاصل کنید که منابع لازم برای مقیاس بندی موثر را در اختیار دارید.

با تمرکز بر تجربه کاربر محلی، حفظ بهترین شیوه های سئو فنی و ایجاد اقتدار محلی، شرکت شما می تواند به حضور جهانی قوی و پایدار دست یابد.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: ImageFlow/Shutterstock