چگونه از GA4 برای تجزیه و تحلیل استراتژی های سئو بین المللی استفاده کنیم

گسترش و رشد در بازارهای بین المللی جدید چالشی برای بسیاری از مشاغل در سراسر جهان است.

اغلب، تلاش ها و منابع قابل توجهی به استراتژی های بین المللی اختصاص داده می شود، چه از طریق کمپین های PPC، رسانه های اجتماعی یا SEO. اما آیا نتایج این اقدامات را به طور موثر تحلیل می کنیم؟

Google Analytics 4 (GA4) می تواند ابزار مفیدی برای تجزیه و تحلیل و بهینه سازی استراتژی های سئو بین المللی باشد.

با استفاده مؤثر از ویژگی‌های GA4، کسب‌وکارها می‌توانند بینش‌های عملی را برای اصلاح رویکرد خود و ارتباط بهتر با مخاطبان خود تجزیه و تحلیل کنند.

معیارها و ابعاد مربوطه برای تجزیه و تحلیل سئوی بین المللی در GA4

برای درک بهتر رفتار و تعاملات کاربر هنگام اجرای استراتژی های سئو بین المللی با GA4، مهم است که با یک سری معیارها و ابعاد ارائه شده توسط این ابزار گوگل آشنا باشید:

• قاره: یک نمای کلی از عملکرد کاربران در سراسر قاره ها ارائه می دهد.
• شناسه قاره: شناسه UN M49 مرتبط با قاره ای که فعالیت کاربر از آن سرچشمه گرفته را ارائه می دهد.
• شبه قاره: تجزیه و تحلیل دقیق تری را در هر قاره ارائه می دهد. مثلا آمریکای جنوبی.
• شناسه شبه قاره: شناسه UN M49 مرتبط با شبه قاره ای را نشان می دهد که فعالیت کاربر از آن سرچشمه می گیرد.
• کشور: نشان می دهد که فعالیت کاربر از کدام منبع شروع شده است. این بعد بیشترین استفاده را برای مقایسه عملکرد هر بازار در کشورهای مختلف دارد.
• شناسه کشور: شناسه ISO 3166 مرتبط با کشوری که فعالیت کاربر از آن منشا گرفته است را نشان می دهد.
• منطقه: این منطقه جغرافیایی است که فعالیت کاربر از آن سرچشمه گرفته است. برای درک رفتار کاربر در مناطق خاص در یک کشور استفاده می شود.
• شناسه منطقه: شناسه منطقه جغرافیایی که فعالیت کاربر از آن سرچشمه می گیرد.
• شهر: شهر یا شهری را نشان می دهد که فعالیت کاربر از آن سرچشمه می گیرد.
• شناسه شهر: شناسه مرتبط با شهری که فعالیت کاربر از آن منشا گرفته است.

علاوه بر این، برای تجزیه و تحلیل کمپین های سئو بین المللی، می توانید ابعاد زیر را بررسی کنید:

• زبان: زبان مرورگر یا دستگاه کاربر را نشان می دهد. این یک معیار کلیدی برای توسعه استراتژی های محتوای چند زبانه است.
• کد زبان: نشان دهنده تنظیمات زبان مرورگر یا دستگاه کاربر است که در قالب ISO 639 نمایش داده می شود (به عنوان مثال، en-us برای انگلیسی ایالات متحده یا en-gb برای انگلیسی بریتانیا).

همه این معیارها و ابعاد به ما کمک می‌کنند تا استراتژی‌های سئوی بین‌المللی خود را در ترکیب با سایر معیارهای مرتبط تجزیه و تحلیل کنیم تا کمپین‌هایمان را بهتر درک کنیم.

گزارش های کلیدی برای استراتژی های سئو بین المللی در GA4

فیلتر جغرافیایی در گزارش های اکتساب و تعامل

فیلتر کردن گزارش ها بر اساس ابعاد جغرافیایی، مانند کشور یا منطقه، تجزیه و تحلیل دقیق رفتار کاربر را امکان پذیر می کند.

این تقسیم بندی به ویژه برای شناسایی مناطق با عملکرد بالا و بهینه سازی استراتژی ها برای مناطق با عملکرد پایین مفید است.

GA4 به شما امکان می دهد ابعاد جغرافیایی را بسته به آنچه می خواهید تجزیه و تحلیل کنید فیلتر کنید:

• گزارش کسب: این گزارش نشان می دهد که کاربران از مناطق مختلف چگونه سایت شما را کشف کرده و به آن می رسند. فیلتر کردن بر اساس ابعاد جغرافیایی، مانند کشور، منطقه یا شهر، تجزیه و تحلیل ترافیک را در بازارهای کلیدی امکان پذیر می کند.

اسکرین شات از GA4، دسامبر 2024

منبع: دمو Google Merchandise Store، دسامبر 2024

• گزارش نامزدی: از طرف دیگر، این گزارش نحوه تعامل کاربران با سایت شما را نشان می دهد. معیارها، مانند میانگین زمان تعامل در هر جلسه و جلسات درگیر، درک عمیق تری از نحوه عملکرد محتوای شما ارائه می دهند. با اعمال فیلترهای جغرافیایی، می توانید عملکرد محتوا را در مناطق مختلف تجزیه و تحلیل کنید.

منبع: tiodenadal.online، دسامبر 2024

گزارش جزئیات دموگرافیک کاربر

این گزارش‌ها با ترکیب داده‌های جغرافیایی با ویژگی‌هایی مانند سن، جنسیت و علایق، بینش دقیقی را در مورد مخاطبان شما ارائه می‌کنند.

این اطلاعات به شما کمک می کند تا درک کنید که کاربران شما در مناطق خاص چه کسانی هستند و شناسایی مرتبط ترین گروه های جمعیتی در مناطق مختلف و تنظیم محتوا و استراتژی های خود را برای هماهنگی بهتر با نیازها و ترجیحات آنها آسان تر می کند.

تصویر از نویسنده، دسامبر 2024

تصویر از نویسنده، دسامبر 2024

ادغام کنسول جستجو در GA4

ادغام GA4 با کنسول جستجوی گوگل برای تجزیه و تحلیل استراتژی های سئو بین المللی بسیار مفید است.

گزارش‌هایی مانند Queries و Google Organic Search Traffic، بینش‌هایی در مورد عبارات جستجو و عملکرد ارگانیک URL‌ها ارائه می‌دهند که می‌توانند براساس کشورهای خاص فیلتر شوند.

این داده ها به اصلاح بهینه سازی محتوا برای هدف گیری بهتر رفتارهای جستجوی محلی کمک می کند.

اسکرین شات از کنسول جستجوی گوگل، دسامبر 2024

اهرم رویدادها و پارامترها

در GA4، رویدادها تعاملات خاص کاربر را در سایت خود ثبت کنید، مانند کلیک ها، ارسال فرم ها، یا دانلودها، در حالی که پارامترها جزئیات بیشتری درباره این اقدامات، مانند مکان، زبان یا نوع دستگاه ارائه دهید. آنها با هم دید واضحی از نحوه تعامل کاربران با محتوای شما ارائه می دهند.

ما می توانیم از آنها برای تجزیه و تحلیل استراتژی های سئو بین المللی استفاده کنیم:

• رویدادهای اندازه گیری پیشرفته: فعال کردن اندازه‌گیری بهبودیافته در GA4 به شما امکان می‌دهد تا به طور خودکار اقدامات کلیدی، مانند عمق اسکرول، کلیک‌های روی پیوندهای خاص منطقه، یا تعامل با ویدیوهای هدف‌گذاری شده در کشورهای خاص را دنبال کنید. این رویدادهای از پیش پیکربندی شده فرآیند تجزیه و تحلیل رفتار بین‌المللی کاربر را ساده می‌کند و بینش مفیدی را بدون نیاز به تنظیمات ردیابی پیچیده ارائه می‌دهد.
• رویدادهای سفارشی: علاوه بر این، می توانید رویدادهای سفارشی را برای ردیابی تعاملات خاص مخاطبان بین المللی خود ایجاد کنید. برای مثال، کلیک‌ها را روی CTAهای خاص کشور، دانلود محتوای محلی یا جستجوهایی که با استفاده از کلمات کلیدی خاص منطقه در عملکرد جستجوی داخلی سایت خود انجام می‌شوند، نظارت کنید.

اسکرین شات از GA4، دسامبر 2024

• توضیح: به عنوان مثال، فیلتر کردن بر اساس کشور به ما امکان می دهد محبوب ترین عبارات جستجویی را که کاربران در ویژگی جستجوی داخلی سایت استفاده می کنند، تجزیه و تحلیل کنیم. با فیلتر کردن بر اساس کشور یا سایر ابعاد مرتبط، این داده‌ها می‌توانند به طراحی استراتژی‌های محتوای مؤثرتر و حتی بازسازی ساختار سایت برای هماهنگی بهتر با نیازهای مناطق خاص کمک کنند.
• پارامترهای سفارشی: پارامترها به شما امکان می دهند اطلاعاتی در مورد رفتار کاربر جمع آوری کنید که برای بهبود استراتژی های سئو بین المللی مهم است. به عنوان مثال:
  • با استفاده از پارامتر زبان، تنظیمات برگزیده زبان کاربر را ضبط کنید.
  • تعاملات را با تغییرات محتوا، مانند ویدیوها یا فرم‌هایی که برای بازارهای خاص طراحی شده‌اند، پیگیری کنید.

با استفاده از پارامترهای سفارشی، می‌توانیم اطلاعات مرتبطی را بدست آوریم که برای تحلیل بیشتر استراتژی‌ها مفید خواهد بود.

گوگل همچنین لیستی از پارامترهای سفارشی توصیه شده را ارائه می دهد تا به شما در پیاده سازی موثر آنها کمک کند.

ایجاد مخاطب برای سئوی بین المللی

ابزارهای ایجاد مخاطب GA4 به شرکت ها این امکان را می دهد که گروه های بسیار تقسیم بندی شده ای از کاربران را بر اساس ویژگی های جغرافیایی و رفتاری ایجاد کنند. به عنوان مثال:

• مخاطبان جغرافیایی: بر اساس مکان، مانند کشور، منطقه یا شهر، مخاطب ایجاد کنید.
• مخاطبان رفتاری بر اساس مکان: ما می‌توانیم هنگام ترکیب این مخاطبان جغرافیایی با ویژگی‌های خاص دیگری که می‌خواهیم مطالعه کنیم، مخاطبان مرتبط ایجاد کنیم – به عنوان مثال، کاربرانی که خرید کرده‌اند، کسانی که با CTA محلی تعامل دارند یا کاربران درگیر بیشتری. از این گروه ها می توان برای شناسایی روندها در مناطق خاص استفاده کرد.

اسکرین شات از GA4، نمونه ای از مخاطبین به نام «کاربران در سانفرانسیسکو»

تجزیه و تحلیل پیشرفته رفتار کاربر با اکتشافات

گزارش‌های کاوش در GA4 بینش عمیق‌تری در مورد رفتار کاربر ارائه می‌دهند. این گزارش‌ها به شما این امکان را می‌دهد که بفهمید رفتار کاربر بر اساس منطقه چگونه تغییر می‌کند و تجربه کاربر را بر این اساس تنظیم کنید:

• گزارش های کاوش مسیر: این گزارش سفرهای کاربر در سراسر سایت شما را ترسیم می کند. با تجزیه و تحلیل مسیرها در مناطق خاص، می توانید فرصت های منحصر به فردی را برای بهبود تجربیات کاربر برای مخاطبان بین المللی شناسایی کنید.

منبع: گزارش کاوش مسیر کاربران ایالات متحده، دسامبر 2024

• تجزیه و تحلیل گروهی کاربر: نحوه تعامل کاربران کشورهای مختلف با سایت شما را در طول زمان ردیابی می کند. این به شناسایی الگوهایی مانند حفظ، حذف یا موفقیت طولانی مدت استراتژی های محلی کمک می کند.

منبع: گزارش تحلیل کوهورت کاربران ایالات متحده، دسامبر 2024

• همپوشانی بخش: چندین مخاطب را با هم مقایسه می کند و نقاطی را که همپوشانی دارند برجسته می کند. برای SEO بین المللی، این گزارش به ویژه برای شناسایی رفتارها یا علایق مشترک بین کاربران از مناطق مختلف یا مشابه مفید است.

منبع: گزارش همپوشانی بخش کاربران ایالات متحده + کالیفرنیا، دسامبر 2024

بهترین روش ها برای پیکربندی GA4 در سئوی بین المللی

برای انجام تمام این تجزیه و تحلیل، بسیار مهم است که پیکربندی GA4 را به درستی تنظیم کنید:

1. اهداف سئوی بین المللی خود را مشخص کنید: با شناسایی آنچه می خواهید به دست آورید شروع کنید. خواه افزایش ترافیک از مناطق خاص، افزایش تعامل در محتوای محلی یا بهبود تبدیل در کشورهای هدف باشد، تعیین اهداف روشن به همراستایی راه‌اندازی GA4 شما با داده‌هایی که بیشترین اهمیت را دارد کمک می‌کند.
2. ابعاد جغرافیایی را به درستی تنظیم کنید: بررسی کنید که ابعاد کلیدی مانند کشور، زبان و شهر به طور دقیق در گزارش‌های شما پیکربندی شده‌اند.
3. رویدادهای سفارشی اهرمی: رویدادهای سفارشی را برای ردیابی تعاملات خاص منطقه، مانند دانلود راهنماهای محلی یا کلیک روی اطلاعات حمل و نقل بین المللی، طراحی کنید.
4. از اندازه گیری پیشرفته استفاده کنید: ویژگی‌های اندازه‌گیری پیشرفته را فعال کنید تا تعاملات مرتبط را به‌طور خودکار ثبت کنید، مانند کلیک‌های خروجی به صفحات خاص منطقه.
5. یکپارچه سازی کنسول جستجو: برای تجزیه و تحلیل عملکرد جستجوی ارگانیک بازار هدف، داده‌های GA4 را با کنسول جستجوی Google پیوند دهید.
6. ایجاد مخاطب: کاربران را بر اساس مکان، زبان یا تعاملات گروه بندی کنید، مانند کسانی که با محتوای چند زبانه یا اهداف خاص منطقه درگیر هستند. از این مخاطبان برای تجزیه و تحلیل روندها و رفتار کاربران بین المللی و تعاملات با سایت خود استفاده کنید.

گسترش به بازارهای بین المللی یک چالش پیچیده اما بالقوه برای شرکت ها است.

با استفاده مؤثر از ویژگی‌های GA4، مانند فیلترینگ جغرافیایی، رویدادها، معیارها و ابزارهای مخاطب‌سازی، شرکت‌ها می‌توانند بینش قدرتمندی برای تجزیه و تحلیل بهتر رفتار کاربر و بهینه‌سازی استراتژی‌های SEO خود به دست آورند.

منابع بیشتر:

تصویر ویژه: insta_photos/Shutterstock