گوگل 3 راه برای تقویت بازاریابی دیجیتال با Google Trends نشان می دهد
دانیل ویزبرگ و عمری ویزمن گوگل سه نکته را برای بهبود استراتژی های بازاریابی آنلاین و آفلاین به اشتراک می گذارند. آنها توضیح میدهند که چگونه از دادههای جستجوی Google Trends برای تصمیمگیری بهتر در مورد محصولات، بهینهسازی استراتژیها، درک رفتار مصرفکننده و تمرکز تلاشهای بازاریابی برای بازگشت سرمایه بالاتر استفاده کنیم.
گوگل سه نکته را ارائه می دهد:
- چگونه در برابر رقبا محک بزنیم
- تجزیه و تحلیل آگاهی از برند
- پیش بینی تقاضای محصول
چگونه در برابر رقبا محک بزنیم
دانیل ویزبرگ از گوگل نشان داد که یکی از راههای تحقیق در مورد رقبا این است که با وارد کردن نام شرکت یا نام دامنه خود در یک پانل از Google Trends و رقیب خود در پانل دوم، عبارات جستجوی شرکت خود را در مقابل رقبا مقایسه کنید. . او پیشنهاد میکند که موضوعی را از منوی کشویی «دستهها» انتخاب کنید که به بخشبندی هدف کاربر خاصتر اجازه میدهد، جایی که کاربر به دنبال نتایج در یک جایگاه یا موضوع خاص است. وایسبرگ اظهار می کند که اگر دسته بندی وجود نداشته باشد، اشکالی ندارد.
اگرچه او به آن اشاره ای نمی کند، اما راه دیگری برای تقسیم بندی کاربران بر اساس نوع جستجو (جستجوی وب، جستجوی تصویر، خرید از گوگل و جستجوی یوتیوب) وجود دارد. این گزینه ای است که در دسترس است و می تواند به نحوه جستجوی افراد (تصاویر، ویدیوها و غیره) در مقایسه با رقبا کمک کند.
مرحله 1: یک دسته را انتخاب کنید
Google Trends یک خط روند را نشان می دهد که نشان می دهد کاربران چند بار نام هر دو شرکت را جستجو می کنند. خط روند نشان می دهد که آیا یک شرکت در طول زمان روند رو به رشدی دارد، آیا مسیر نزولی را تجربه می کند یا اینکه تقاضای مشتری در سطح ثابتی است. سنبله ها می توانند دلیلی بر فصلی بودن باشند، اما سنبله های تیز می تواند نشانه ای از تلاش بازاریابی یا تبلیغات باشد.
Waisberg کاربران را تشویق می کند تا برای بررسی روندهای جستجو بر اساس منطقه فرعی، مناطق مترو و شهرها به پایین حرکت کنند. در حالی که Waisberg پیشنهاد میکند که این راهی برای تعیین تقاضا برای افتتاح یک فروشگاه است، روشی که من از اطلاعات استفاده میکنم برای تعیین مناطق جغرافیایی است که تقاضا در آنها بیشتر است و تلاش بازاریابی آنلاین را در آنجا متمرکز میکنم تا ROI را به حداکثر برسانم. این را می توان برای ساخت لینک، PPC، ایمیل، هر روشی که می خواهید انجام داد.
مرحله 2: تجزیه و تحلیل مناطق فرعی
دانیل ویزبرگ توضیحات خود را در دقیقه 03:11 آغاز می کند:
با نگاهی به نتایج، می توانید ببینید که رقیب شما در مقایسه با شما در طول زمان چقدر خوب عمل می کند. هنگامی که به پایین پیمایش می کنید، می توانید میزان قدرت خود را برای هر یک از زیرمنطقه ها، مناطق مترو و شهرهای موجود مقایسه کنید، و اینها می توانند به شما در جمع آوری داده ها هنگام تصمیم گیری در مورد مکان افتتاح فروشگاه جدید کمک کنند.
2. تجزیه و تحلیل آگاهی از برند
Waisberg توضیح میدهد که Google Trends میتواند برای ردیابی آگاهی از برند با فیلتر کردن نتایج در طول زمان برای شناسایی آنچه مردم در مورد نام تجاری میگویند، استفاده شود. او توصیه می کند که محدوده زمانی را برای 30 یا 90 روز گذشته تنظیم کنید.
عبارتهای جستجوی مرتبطی که در حال افزایش هستند یا عبارتهای برتر هستند، بینشهایی را در مورد اینکه مصرفکنندگان چگونه برند شما را درک میکنند، از جمله اینکه آنها برند را با چه چیزی مرتبط میکنند، ارائه میدهند. همین روش را می توان با انتخاب جستجوی YouTube از منوی کشویی دسته ها در بالای صفحه Google Trends برای تجزیه و تحلیل گرایش های جستجوی YouTube مرتبط با نام تجاری استفاده کرد.
Omri Weisman از گوگل در دقیقه 4:37 توضیح می دهد:
برای نظارت بر آنچه مردم در مورد شما می گویند، باید نام برند خود را با استفاده از Google Trends بررسی کنید… صفحه را به پایین اسکرول کنید تا کارت عبارات جستجوی مرتبط را ببینید. هر دو عبارت در حال افزایش و بالا را در لیست مرور کنید و مطمئن شوید که با استفاده از فلش های زیر جدول صفحه بندی کنید. این به شما ایده خوبی از اصطلاحاتی که مردم در ارتباط با برند شما استفاده می کنند، می دهد.
3. پیش بینی تقاضای محصول
یک راه آسان برای پیشبینی تقاضای محصول با Google Trends این است که مشخص کنید کدام محصولات بیشتر جستجو میشوند و سپس نحوه تغییر تقاضا با گذشت زمان را بررسی کنید. پیشنهاد می شود به روندهای فصلی توجه کنید و موجودی محصول را بر اساس آن تنظیم کنید.
Waisberg توضیح می دهد که چگونه این کار را در حدود 6:44 دقیقه با تحقیق در مورد پنیر انجام دهید. در مثال خود او فصلی بودن را یادداشت میکند، اما سپس با پیمایش به پایین و کاوش در اصطلاحات مرتبط که میتواند محصولات مرتبط با تقاضای جستجوی بالاتری را پیشنهاد دهد که ممکن است بخواهید شروع به فروش یا بررسی کنید، تجزیه و تحلیل را گام دیگری به جلو بردارد.
او توضیح می دهد:
«اگر به پایین پیمایش کنید، موضوعات مرتبط و کارتهای پرسشهای مرتبط را پیدا خواهید کرد. در اینجا می توانید موضوعات برتر را بررسی کنید تا ایده هایی را در مورد آنچه قبلاً مورد توجه قرار گرفته است و همچنین موضوعات در حال افزایش پیدا کنید تا متوجه شوید که چه چیزی اخیراً بیشتر مورد توجه قرار گرفته است. فراموش نکنید که بیشتر از طریق صفحه بندی نگاه کنید.
توجه داشته باشید که چگونه charcuterie در هر دو لیست ظاهر می شود. این عبارت را به تحلیل خود اضافه کنید. خواهید دید که به طور قابل توجهی علاقه بیشتری نسبت به بشقاب های پنیر دارد. شاید بهتر باشد این اصطلاح را بیشتر تحلیل کنید و به طور بالقوه متنوعسازی کنید.»
Google Trends برای بازاریابی آنلاین موفق
دانیل وایزبرگ و عمری ویزمن از گوگل نشان دادند که چگونه می توان از Google Trends برای بهبود بازاریابی آنلاین، تحقیقات رقبا، تحقیقات برند و درک بهتر ترجیحات و رفتار مشتری استفاده کرد. همچنین میتوان از آن برای شناسایی محصولاتی که باید بر روی آن تمرکز کرد و در چه فصلی از سال استفاده کرد. این نکات برای استراتژی های بازاریابی آنلاین و آفلاین مفید هستند.
ویدیوی Google Search Central را تماشا کنید:
Google Trends برای بازاریابی و فروش
تصویر ویژه توسط Shutterstock/MR Gao