تمام آنچه نیاز است بدانید

Google’s Freshness Update یک تغییر الگوریتم رتبه بندی قابل توجه بود که روند دقیق تر کردن نتایج جستجو و پاسخگویی به اهداف کاربر را معرفی کرد.

نتیجه به‌روزرسانی، امکان افزودن زمان به عنوان معیار مربوط به درخواست‌های جستجو بود. این امر به Google امکان می‌دهد محتوایی را نشان دهد که پرطرفدار است، مرتباً رخ می‌دهد (مانند رویداد سالانه)، یا در معرض به‌روزرسانی مکرر (مانند مدل‌های محصول جدید) است.

به‌روزرسانی Freshness با تغییرات زیرساختی ارائه شده توسط به‌روزرسانی کافئین امکان‌پذیر شد، که Google را قادر می‌سازد تا فهرست‌بندی وب را در مقیاسی بی‌سابقه افزایش دهد و Google را قادر می‌سازد تا به‌روزترین محتوا را نشان دهد. به این معنا که به معنای واقعی کلمه مربوط به دقیقه.

به روز رسانی الگوریتم در 3 نوامبر 2011 اعلام شد.

اعلامیه رسمی پست وبلاگ گوگل بیان کرد که این تغییر بر روی 35 درصد از عبارت های جستجو تأثیر گذاشته و به طور قابل توجهی تقریباً 6 تا 10 درصد از عبارت های جستجو را تحت تأثیر قرار داده است.

این یک تغییر قابل توجه در نحوه رتبه بندی صفحات وب است.

چرا به آن الگوریتم تازگی می گویند؟

نام «تازه» برای این به‌روزرسانی مستقیماً از اعلامیه رسمی Google گرفته شده است:

«جستجوی Google از یک الگوریتم تازه‌سازی استفاده می‌کند، که برای ارائه به‌روزترین نتایج به شما طراحی شده است.»

چه چیزی این به روز رسانی الگوریتم را ممکن کرد

دلیل انتشار Freshness Update توسط گوگل این بود که سیستم نمایه سازی کافئین جدید به گوگل این امکان را می داد که صفحات وب بیشتری را سریعتر پردازش کند.

زیرساخت کافئین این امکان را برای Google فراهم کرد تا با استفاده از تعریف دقیق‌تری از معنای تازگی، نتایج تازه‌ای را با درجه ارتباط بالاتری ارائه دهد.

به طور خاص، گوگل تشخیص داد که برخی از پرس و جوها دارای سه نوع مختلف عامل مرتبط با زمان هستند.

سه نوع پرس و جو مربوط به زمان عبارتند از:

1. رویدادهای اخیر: اینها عبارت‌های جستجویی هستند که به رویدادهای پرطرفدار یا جاری، عموماً مرتبط با اخبار مربوط می‌شوند.
2. رویدادهای تکرار شونده منظم: در اعلامیه گوگل رویدادهای سالانه، انتخابات، امتیازات ورزشی، نمایش های تلویزیونی و گزارش های درآمد شرکت ها مثال هایی ارائه شده است.
3. به روز رسانی های مکرر: اینها جستارهای مربوط به زمان برای موضوعاتی هستند که اغلب به روز می شوند اما رویدادها یا موضوعات پرطرفدار نیستند. به عنوان مثال عبارت‌های جستجو برای محصولاتی هستند که اغلب به‌روزرسانی می‌شوند.

تازگی برای موضوعات پرطرفدار و رویدادهای اخیر

موضوعات داغ روز

Google نتایج تازه‌ای را برای درخواست‌های خاص نشان می‌دهد، به‌ویژه اگر آنها پرطرفدار باشند.

در اینجا یک مثال با کلمه کلیدی LIMoE که نام یک الگوریتم گوگل است آورده شده است:

LIMoE یک عبارت کلیدی است که تا همین اواخر وجود نداشت. در مثال بالا، گوگل تازه ترین نتیجه جستجو را نشان می دهد.

رویدادهای اخیر

زمانی که الگوریتم منتشر شد چیزی به نام بخش اخبار داستان های برتر برای رویدادهای جاری وجود نداشت.

گوگل به سادگی نتایج اخبار مربوط به رویدادهای اخیر را در بالای نتایج جستجو نشان داد.

امروز گوگل الف را نشان خواهد داد داستان های برتر زمانی که یک پرس و جوی جستجو اخیراً دارد نوع رویداد جزء مرتبط

به عنوان مثال، یک عبارت جستجو برای اوکراین نتیجه جستجوی زیر را نشان می دهد:

ویژگی «داستان‌های برتر» برای رویدادهای اخیر که پرطرفدار هستند نشان داده می‌شود. این نمونه ای از نوع رویدادهای اخیر نتیجه تازه است.

تازگی برای رویدادهایی که به طور منظم تکرار می شوند

این نوع تازگی به رویدادهایی مربوط می شود که به طور منظم اتفاق می افتند اما لزوماً روندی ندارند.

گوگل از مثال جستجویی که مربوط به ورزش است به عنوان یک نوع رویداد تکراری از عبارت جستجو استفاده کرد.

جستجوی NBA نتایج اخیر ورزشی را نشان می دهد:

نوع تازگی رویدادهای مکرر باید به طور مرتب به روز شود. یک رویداد ورزشی باید به صورت روزانه یا هفتگی زمانی که ورزش در فصل است به روز شود.

یک رویداد تکراری انتخابات ریاست جمهوری باید هر چهار سال یکبار به روز شود.

به روز رسانی مکرر تازگی

نوع سوم تازگی مربوط به پرس و جوهای جستجو در مورد موضوعاتی است که همیشه به روز می شوند، مانند جستارهای مربوط به بررسی محصول.

برای مثال، گوشی سامسونگ گلکسی سال‌هاست که وجود دارد و مدل‌های مختلفی را طی کرده است.

در حالت ایده‌آل، هنگام جستجوی Samsung Galaxy Review، بهترین نتیجه، بررسی آخرین مدل‌ها خواهد بود.

این یک نتیجه جستجو برای آن عبارت جستجو است:

Query مستحق تازگی (QDF)

به‌روزرسانی الگوریتم Freshness Google اولین باری نبود که گوگل از فاکتورهای رتبه‌بندی مرتبط با زمان استفاده می‌کرد.

در سال 2007، آمیت سینگال (در آن زمان مهندس گوگل و معاون ارشد رئیس جمهور)، الگوریتم Query Deserves Freshness (QDF) را در مصاحبه ای با نیویورک تایمز معرفی کرد.

او در مصاحبه ای با نیویورک تایمز توضیح داد که QDF چیست:

“آقای. Singhal مشکل تازه بودن را معرفی کرد و توضیح داد که تغییر فرمول‌ها برای نمایش صفحات جدید بیشتر باعث جستجوی با کیفیت پایین‌تر در بیشتر مواقع می‌شود.

او سپس راه حل تیمش را معرفی کرد: یک مدل ریاضی که سعی می کند تعیین کند کاربران چه زمانی اطلاعات جدید می خواهند و چه زمانی نمی خواهند.

(و بله، مانند همه ابتکارات Google، نامی داشت: QDF، برای «پرس و جو سزاوار تازگی است».)

… راه حل QDF حول محور تعیین اینکه آیا یک موضوع “داغ” است می چرخد.

اگر سایت های خبری یا پست های وبلاگ به طور فعال در مورد موضوعی می نویسند، مدل نشان می دهد که موضوعی است که کاربران به احتمال زیاد اطلاعات فعلی را برای آن می خواهند. “

تفاوت بین QDF و به‌روزرسانی الگوریتم تازه‌سازی این است که به نظر می‌رسد الگوریتم QDF نسبت به الگوریتم Freshness از نظر دامنه محدودتر و تفاوت‌های ظریف کمتری داشته است.

به طور خلاصه: تفاوت بین QDF و الگوریتم تازگی

• QDF در حال بررسی بود که آیا موضوعی در میان سایت‌های خبری و وبلاگ‌ها متداول است یا خیر.
• الگوریتم Freshness پرس و جوهای جستجو را بررسی کرد تا مشخص کند که آیا آنها به یکی از سه دسته پرس و جوهایی که به نتایج تازه نیاز دارند تعلق دارند یا خیر.

همانطور که قبلاً ذکر شد، سیستم نمایه سازی وب کافئین، که پنج ماه قبل از الگوریتم Freshness معرفی شد، به گوگل امکان ارائه نتایج جستجوی مرتبط با دقیقه را داد.

واقعیتی که در مورد QDF باید به خاطر داشت این است که الگوریتم Query Deserves Freshness در سال 2007 مقدم بر الگوریتم Freshness 2010 بود.

چیزی که می تواند باعث سردرگمی شود این است که کارمندان گوگل به ارجاع دادن به آن ادامه می دهند مفهوم بنابراین حتی در سال 2012، مت کاتز به این مفهوم در یک ویدیوی وب مستر گوگل اشاره می کرد که برخی از پرس و جوها سزاوار تازگی هستند.

با این وجود، آنها دو الگوریتم متفاوت هستند که با فاصله سه سال معرفی شدند و ظاهراً کارهای متفاوتی انجام دادند، زیرا فناوری که الگوریتم Freshness را در سال 2010 ممکن کرد (سیستم نمایه سازی وب کافئین) در سال 2007 وجود نداشت.

آیا محتوای تازه برای رتبه بندی لازم است؟

همه عبارت های جستجو به نتایج تازه نیاز ندارند. بسیاری از پرس و جوهای جستجو همیشه سبز هستند.

همیشه سبز، در رابطه با نیازهای اطلاعاتی پرس و جوهای جستجو، به این معنی است که پاسخ به برخی از پرس و جوها، اگر اصلاً تغییر کند، تغییر چندانی نمی کند.

نمونه ای از محتوای همیشه سبز یک دستور پخت است. روش درست کردن کوکی های شکلاتی برای چندین سال نسبتاً ثابت می ماند.

گاهی اوقات، تغییرات فرهنگی وجود دارد که بر محتوای همیشه سبز تأثیر می گذارد، مانند گرایش به کوکی های کم چرب یا کم قند، که ممکن است نحوه ساخت کوکی ها را تغییر دهد.

اما دستور پخت کوکی هنوز هم همیشه سبز است.

الگوریتم Freshness تنها زمانی شروع به کار می کند که عبارت جستجو در یکی از سه دسته زیر قرار گیرد:

1. رویدادهای اخیر
2. رویدادهایی که به طور مرتب تکرار می شوند.
3. به روز رسانی های مکرر

افسانه پیرامون محتوای تازه

یک استراتژی SEO وجود دارد که توصیه می‌کند تاریخ انتشار یا تاریخ اصلاح را هر هفته، ماه یا سال تغییر دهید، زیرا طبق این استراتژی، «گوگل محتوای تازه را دوست دارد».

حتی پلاگین های وردپرس وجود دارند که تاریخ های پس از به روز رسانی را به صورت انبوه به روز می کنند.

اما حقیقت همیشه این بوده است که ایده «گوگل محتوای تازه را دوست دارد» یک افسانه است.

حتی سه سال پس از راه‌اندازی الگوریتم تازه‌سازی، مت کاتز، مهندس گوگل، همچنان توضیح می‌داد که تازگی همیشه یک سیگنال رتبه‌بندی نیست.

مت این را در ویدئویی در سال 2013 توضیح می دهد که در آن پاسخ می دهد تازگی چقدر برای رتبه بندی مهم است.

طراوت چقدر مهم است؟

بنابراین کمی پیچش جالب در این سوال وجود دارد که در آن نه تنها چیزی که به طور مکرر به روز می شود … از نظر صفحات وبلاگ یا سایت شما، بلکه شما به طور خودکار باید رتبه بالاتری داشته باشید.

بنابراین من چنین تعبیری از تازگی ندارم. هر پرسشی سزاوار تازگی نیست.

بنابراین اگر این یک چیز ناوبری است، اگر محتوای همیشه سبز است، گاهی اوقات مردم به دنبال محتوای طولانی هستند یا تحقیقات بیشتری انجام می دهند، آنگاه تازگی آنقدر به حساب نمی آید.

ما بیش از 200 سیگنال داریم که استفاده می کنیم و چیزی که انجام نمی دهم، دام، دامی که در آن نمی افتم این است که بگویم، خوب، من باید محتوای تازه داشته باشم، بنابراین به طور تصادفی یک را تغییر می دهم. هر روز چند کلمه در صفحات من وجود دارد و من تاریخ byline را تغییر می دهم تا به نظر برسد که محتوای تازه دارم.

این چیزی نیست که به احتمال زیاد منجر به رتبه های بالاتر شود.

و اگر در حوزه‌ای در مورد اخبار نیستید، اگر در یک حوزه تخصصی یا موضوعی نیستید که واقعاً مستحق مطالب تازه است، احتمالاً این چیزی نیست که اصلاً لازم باشد نگران آن باشید.

… برخی از محتوای همیشه سبز وجود دارد که ماندگاری دارد و در آزمون زمان مقاومت می کند. شاید بهتر باشد روی این نوع مقالات کار کنید…

اگر در مورد بازی‌های ویدیویی می‌نویسید، اخبار فوری بسیار زیادی وجود دارد، پس خوب است سعی کنید تازه باشید و مطمئن شوید که محتوایی دارید که مخصوصاً مرتبط است.»

چه کسی برای الگوریتم تازگی نیاز به رتبه بندی دارد

انتشار منظم محتوای جدید به طور کلی یک استراتژی خوب برای بسیاری از انواع وب سایت ها است.

با این حال، انتشار محتوای به روز برای وب سایت ها در مورد موضوعات خاص از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

وب‌سایت‌هایی با موضوعات مرتبط با روندهای مصرف‌کننده که به سرعت در حال تغییر هستند، موضوعات مرتبط با رویدادهایی که به طور منظم رخ می‌دهند، و سایت‌هایی درباره محصولاتی که اغلب به‌روزرسانی می‌شوند، نیاز به جریان ثابتی از محتوای تازه دارند.

مزیت انتشار اخبار و محتوای پرطرفدار این است که می‌تواند منجر به سطوح بالای ترافیک و گاهی اوقات ترافیک بسیار زیاد شود.

نکته منفی این است که بعد از چند هفته ممکن است دیگر تازه یا مرتبط با همان جستارهای جستجویی نباشد که باعث ایجاد ترافیک انبوه در زمانی که موضوع ترند بود.

بهترین کاری که باید انجام دهید این است که بفهمید آیا موضوعات محتوای شما در یکی از سه دسته بندی تازگی قرار می گیرند یا خیر و اگر چنین است، نوشتن را انجام دهید.

اگر موضوع محتوا در آن دسته بندی ها قرار نمی گیرد، پس موضوع همیشه سبز است.

و ایده بدی نیست که ترکیبی از موضوعات تازه و همیشه سبز داشته باشید تا بازدیدکنندگانی که برای طراوت وارد می شوند، فرصت اقامت برای همیشه سبز را داشته باشند.

دانستن اینکه به‌روزرسانی Freshness درباره چه چیزی بود، همچنان برای توسعه یک استراتژی محتوا مفید است، زیرا Google امروز بهتر می‌تواند بفهمد کدام پرسش‌ها شایسته تازگی هستند، که فرصت‌هایی را برای ناشران ایجاد می‌کند تا ترافیک بیشتری به دست آورند.

منابع بیشتر:

---

تصویر ویژه: A.Azarnikova/Shutterstock