زیرو سئو

اخبار و آموزش روز دنیای سئو

30 ساله SEO Pro نحوه سازگاری با جستجوی صفر Google را نشان می دهد

توسط ·


مایکل بونفیلز ، بازاریاب جستجو اخیراً در مورد چگونگی اختلال در بازاریابی جستجو و بینش مشترک در مورد آنچه احساس می کند پاسخ مناسب به یکی از سخت ترین محیط های جستجو است که در سی سال تجربه خود دیده است ، بحث کرده است.

مایکل Bonfils (پروفایل LinkedIn) از زمان تقریباً سحر از آن ، قبل از وجود گوگل ، در بازاریابی دیجیتال کار کرده است. او یک بازاریاب پیشرو بین المللی دیجیتال با تجربه در هر جنبه ای از بازاریابی دیجیتال ، از سئو صفحه تا تبلیغات دیجیتال است. مایکل به Gianluca Fiorelli (پروفایل LinkedIn) در پادکست Advanced Web Ranking پیوست و بینش خود را در مورد چالش های AI به بازاریابی دیجیتال و ایده های جدید برای نحوه حرکت در آنها به اشتراک گذاشت.

محیط وحشیانه برای بازاریابی دیجیتال

Gianluca خاطرنشان کرد: یک شکاف ادراک با هوش مصنوعی وجود دارد که از یک طرف بازاریابان که پایان SEO و PPC را در دست دارند و از طرف دیگر “Bros AI” هستند که تشویق می کنند که همه چیز بهتر می شود ، با هدایت های بهتر از Chatgpt و غیره.

سرش را تکان داد و گفت:

“این یک فاجعه نخواهد بود و این یک بهشت ​​هوش مصنوعی نخواهد بود.”

جیانلوکا از او پرسید که چه روندهایی را می بیند. مایکل پاسخ داد که روندهایی که او می بیند این است که حجم کلیک از زمان معرفی هوش مصنوعی کاهش یافته است. وی گفت: در مواقعی دیگر که حجم آن کاهش می یابد ، مانند این همه گیر ، نرخ ها افزایش می یابد. اما اکنون این اتفاق نمی افتد. کلیک از طریق نرخ پایین ، حجم پایین است اما هزینه برای هر کلیک در اوج تاریخی است.

مایکل مشاهده کرد ،

“اما اکنون ، … سطح ما اکنون در حال حاضر بدترین زمان از سال 2019 در طول بیماری همه گیر است و قبل از آن هرگز بد نبود.

… اگر می خواهید فاکتور CPC را در آن پرتاب کنید ، CPC از نظر تاریخی بالاتر از سالها است. بنابراین اکنون ما این مشکل عالی را به دست آورده ایم ، از طریق نرخ پایین ، حجم پایین ، CPC بالا کلیک کنید. این به چه معنی است؟ ROI در حال ضرب و شتم است و مشتری ها به ارگانیک متمایل می شوند تا سعی کنند هر آنچه را که در آن وجود دارد جبران کند و آنها نمی توانند آن را پیدا کنند ، آنها نمی توانند ترافیک را پیدا کنند.

بنابراین برای پاسخ به سوال شما ، … اکنون که ما با نمای کلی AI وارد اروپا می شویم ، آیا آنها روی چیزها تأثیر می گذارند؟ صد درصد و آنها همچنان به تغییر خود ادامه می دهند. “

بعداً آنها بحث كردند كه چگونه بسیاری از کارهایی که گوگل انجام می دهد ارتجاعی است ، پاسخ به فشارهای خارجی شرکت هایی مانند Perplexity AI و Openai ، و صنعت جستجو در وسط آن گرفتار می شود.

نمای کلی AI منجر به از بین رفتن داده های استراتژیک می شود

مایکل Bonfils در مورد چگونگی بررسی های AI منجر به رفتار با کلیک صفر می شود و در حالی که اکثر SEO ها در آنجا متوقف می شوند ، مایکل خاطرنشان می کند که این وضعیت بر داده هایی که در دسترس بازاریابان است تأثیر می گذارد و در نتیجه بر استراتژی محتوا تأثیر می گذارد.

ترسیم خط زن در حال باز کردن یک نان همبرگر که یک همبرگر را از دست داده و می پرسد "کلیک کجاست؟"

مایکل توضیح داد:

“اما طرف ارگانیک ، یک منطقه وجود دارد. … من در حال گفتگو با هوش مصنوعی و AI هستم … هر چه قالب و محتوای پیروز در آنجا وجود دارد …

وی سپس صفر کلیک را به از دست دادن داده های میانه تشکیل دهنده که بینش استراتژیک را محدود می کند ، متصل می کند. وی گفت: ما داده های مرحله خرید را داریم اما قسمت میانی آن ، جایی که شخص در حال تحقیق در مورد محصول در مروری های هوش مصنوعی است ، این داده ها از بین رفته است.

وی ادامه داد:

وی گفت: “این ، شما می دانید ، ما یک قیف داریم ، همه ما می دانیم که مرحله ملاحظه آگاهی و کل مرکز و سپس در نهایت مرحله خرید است. مرحله ملاحظه سمت مهم قیف ما است. ما داده ها را دریافت نمی کنیم. چگونه می خواهیم داده ها را بدست آوریم؟

پس چه کسی قصد دارد آن را تأمین کند؟ آیا Google در نهایت این موضوع را ارائه می دهد؟ آیا آنها؟ آیا آنها آن را تأمین می کنند؟ چگونه آنها را ارائه می دهند؟

اما این اطلاعات بسیار مهمی است که من به آن نیاز دارم زیرا باید بدانم که این گفتگو چیست. من باید بدانم که دو نفر در مورد چه چیزی صحبت می کنند که من در مورد آن صحبت می کنم … زیرا کل استراتژی محتوای من در مرکز قیف من تا حد زیادی بستگی دارد. “

Gianluca گفت که وی در مورد این عدم بازخورد ارگانیک که در AI Overviews Black Hole از دست رفته است ، بحث کرده است و اگر گوگل در نظر داشت راهی برای تهیه این داده ها به ناشران ارائه دهد و مربوط به این باشد که مولر گفت که همه چیز در حال تغییر است.

دید ممکن است به عنوان یک معیار مهم ظاهر شود

Bonfils و Gianluca بحث کردند که ممکن است در صورت عدم وجود داده های کلیک در یک محیط جستجوی کلیک صفر ، دید (برداشت ها) به عنوان نقطه مهم داده برای بازاریابان برای ردیابی عملکرد ارگانیک ظاهر می شوند.

وی گفت: “من فکر می کنم که شاید دید ، که یک متریک بود که به نوعی مورد استفاده قرار می گرفت ، به طور کلی ممکن است متریک اصلی ما باشد به معنای خوب ، ما می توانیم نمایش داده های نماینده ای را تنظیم کنیم که می تواند بیش از یک پرس و جو را نشان دهد.

و برای این پرس و جو یا مجموعه ای از سؤالات خوب بگویید ما این دیدگاه متوسط ​​را داریم و به خصوص در برابر رقیب مستقیم ما مقایسه می کنیم ، شاید این اتفاق بیفتد زیرا شاید ما حتی نمی توانیم از نظر ترافیک چیزی را نسبت دهیم ، اگر نه فقط ترافیک مستقیم که با کلیک است اما شاید؟ “

استراتژی تعامل مکالمه را تغییر می دهد

این مکالمه به این مسئله تبدیل شد که چگونه آشکار شد که مدل کلمه کلیدی بهینه سازی متناسب با واقعیت LLMS ، جستجوی هوش مصنوعی و پاسخ به سوال طولانی نیست. این به سادگی منسوخ شده است زیرا کاربران اکنون در حال تحقیق با هوش مصنوعی هستند و این چیزی نیست که با کلمات کلیدی ارتباط برقرار کند ، بیشتر در مورد سوالات و پاسخ ها ، سپس سؤالات پیگیری و پاسخ های مربوطه است.

مایکل مشاهده کرد:

“مدل ما ، مدل کسب و کار SEO ما ، مبتنی بر داده های کلمات کلیدی ، پیرامون کلمات کلیدی و استراتژی پیرامون کلمات کلیدی است. اکنون کلمات کلیدی از بین رفته اند.

بنابراین چه چیزی جایگزین کلمات کلیدی می شود و چگونه می خواهیم این کار را از این نقطه به بعد ، به خصوص در سطح جهانی انجام دهیم؟ “

مایکل از مثال یک صفحه محصول و چگونگی بهینه سازی کلمات کلیدی مرتبط استفاده کرد ، ممکن است مناسب تر باشد که بهینه سازی را برای انواع سؤالاتی که کاربر ممکن است در مورد آن نوع محصول بپرسد ، در نظر بگیرید. این تغییر از کلمات کلیدی به یک مدل موضعی تر بهینه سازی است که موضوع خود محصول است.

او گفت:

“بنابراین بیایید کل این سؤال را بپذیریم ، و هرچه بیشتر سؤالات ممکن است ، که به هر محصول شما می رسد ، کل سؤالات متداول و پاسخ ها ، سؤال و پاسخ ها به کلمه کلیدی تبدیل می شوند که همه ما در حرکت به جلو بهینه می شویم.

زیرا این بخشی از مکالمه خواهد بود. “

پیشخدمت

نمای کلی AI معیارهای بازاریابی سنتی را مختل می کند

  • نرخ کلیک و حجم جستجو هر دو پایین است ، در حالی که هزینه در هر کلیک در اوج تاریخی قرار دارد.
  • ROI در حال کوچک شدن است و مارک ها به طور ناموفق سعی در ایجاد شکاف از طریق ترافیک ارگانیک دارند.

از دست دادن داده های کلمه کلیدی از رفتار کلیک صفر

  • نمای کلی هوش مصنوعی دید را در مرحله میانه تشکیل دهنده (تحقیق و مقایسه کاربر) حذف می کند.
  • این امر بهینه سازی استراتژی محتوا را دشوار می کند زیرا بازاریابان نمی توانند به مکالمات کاربران با هوش مصنوعی دسترسی پیدا کنند.

دید جایگزین کلیک به عنوان یک متریک کلیدی

  • در صورت عدم وجود داده های راهنمایی و رانندگی ، دید (برداشت) ممکن است به معیار جدید موفقیت SEO تبدیل شود.
  • این تغییر به بازاریابان نیاز دارد تا به جای اینکه فقط ترافیک ترافیک داشته باشند ، روی پوشش پرس و جو و حضور تمرکز کنند.

مدل سئو واژه واژه واژه مداری منسوخ

  • استراتژی های کلمه کلیدی سنتی با نحوه تعامل کاربران با هوش مصنوعی ، که مبتنی بر سؤالات و پیگیری های زبان طبیعی است ، هماهنگ نیستند.
  • بهینه سازی برای پوشش موضعی و قالب های متداول به سبک ممکن است بهتر با نحوه محتوای سطح هوش مصنوعی مطابقت داشته باشد.

AIO Google به سرعت در حال تغییر بازاریابی دیجیتال است. سنگهای لمسی بنیادی SEO مانند کلیک ناپدید می شوند ، رفتار کاربر میانی Funnel پنهان است. سؤال و فرمت پاسخ از جستجوی هوش مصنوعی و LLM ها ، اگر منسوخ نشود ، سئو سنتی مبتنی بر کلمه کلیدی را ناکارآمد می کند. Bonfils نشان می دهد که بازاریابان باید با حرکت به سمت محتوای مکالمه ، متداول ، سازگار شوند و به جای کلیک هایی که دیگر وجود ندارند ، به منظور حضور در رقابت ، ردیابی دید را در نظر بگیرند.

مصاحبه را تماشا کنید:

https://www.youtube.com/watch؟v=viwfuygkk-a

تصویر برجسته AI توسط نویسنده تولید و ویرایش شده است



منبع

برچسب‌ها:

مطالب مرتبط