90 ٪ از ترافیک جستجوی هوش مصنوعی استراتژی تلفن همراه را نادیده می گیرد

انقلاب جستجوی هوش مصنوعی با Fanfare وارد شده است و نحوه کشف کاربران در سیستم عامل هایی مانند ChatGPT ، Perplexity و نمای کلی AI Google را کشف کرده است.

با این حال ، در زیر عناوین یک واقعیت ضد انعطاف پذیر نهفته است که تغییر شکل می دهد که چگونه ما به بحث و گفتگوهای قدیمی و استراتژی های دسک تاپ در مقابل موبایل نزدیک می شویم: بیش از 90 ٪ از مراجعه های جستجوی AI از دستگاه های دسک تاپ سرچشمه می گیرند.

در حالی که موبایل بیش از نیمی از ترافیک وب جهانی را به خود اختصاص می دهد ، موتورهای جستجوگر AI بیشترین تأثیر خود را بر روی دسک تاپ می گذارند – معکوس کامل از الگوهای رفتار معمولی کاربر که هم چالش ها و هم فرصت های موبایل بیشتری را برای بازاریابان ایجاد می کند.

در حال حاضر ، برخی از یافته هایی که من در زیر به اشتراک می گذارم با خرد متعارف متناقض است.

تجزیه و تحلیل اخیر ترافیک ارجاع در سیستم عامل های پیشرو در زمینه جستجوی هوش مصنوعی در ایالات متحده و اروپا نشان دهنده قطع ارتباط بین جایی است که کاربران محتوا را مصرف می کنند و موتورهای هوش مصنوعی ترافیک معنی داری را هدایت می کنند.

این شکاف یکی از مهمترین فرصت های دست نخورده در چشم انداز جستجوی فعلی است.

دسک تاپ AI در مقابل شماره های ارجاع موبایل یک داستان غافلگیرکننده را بیان می کند

داده های تجزیه کننده تولید کننده BrightEdge (کارفرمای من برای افشای اطلاعات) تصویری واضح از تسلط دسک تاپ را تقریباً در هر سکوی جستجوی دارای هوش مصنوعی ترسیم می کند.

• Chatgpt غلظت دسک تاپ را هدایت می کند ، با 94 ٪ ترافیک ارجاع از دستگاه های دسک تاپ و فقط 6 ٪ برای کاربران تلفن همراه باقی می ماند. این عظیم علی رغم اتخاذ برنامه گسترده برنامه تلفن همراه Chatgpt رخ می دهد.
• گیج کننده تسلط دسک تاپ را حتی بیشتر تحت فشار قرار می دهد، با 96.5 ٪ از مراجعه های منشأ از دسک تاپ و موبایل به سختی در 3.4 ٪ ثبت نام می کنند. برای قرار دادن یک پلتفرم خود به عنوان یک موتور هوش مصنوعی متمرکز ، این الگوی نشان می دهد که کاربران محیط های دسک تاپ را برای جمع آوری اطلاعات عمیق ترجیح می دهند.
• بینگ مایکروسافت الگوهای مشابهی را حفظ می کند ، با وجود ادغام در اکوسیستم مایکروسافت و معرفی ویژگی های Copilot ، با 95 ٪ مراجعه به دسک تاپ در مقابل 4 ٪ موبایل.
• Google Gemini از لباس پیروی می کند ، با 91 ٪ ترافیک از دسک تاپ و 5 ٪ از موبایل ، نشان می دهد که حتی پیشنهادات هوش مصنوعی Google برای ضبط حرکت ارجاع موبایل تلاش می کند.

استثناء تنها؟ Google Search خود اکثریت موبایل را با 53 ٪ موبایل در مقابل 44 ٪ دسک تاپ حفظ می کند ، اما این نشان دهنده موقعیت جذاب آن به عنوان موتور جستجوی پیش فرض در مرورگرهای تلفن همراه ، به ویژه سافاری در آیفون ها است.

چرا جستجوی هوش مصنوعی موبایل به مراجعه ها تبدیل نمی شود

اختلاف مربوط به تعامل کاربر نیست. فعالیت جستجوی هوش مصنوعی در موبایل احتمالاً رونق دارد.

در عوض ، این در مورد گزینه های طراحی معماری است که اساساً جریان کاربر و الگوهای ارجاع را تغییر می دهد.

مشکل پیش نمایش درون برنامه

سیستم عامل های هوش مصنوعی موبایل اغلب با کلیک اول بر روی استنادها ، پیش نمایش های محتوا را در رابط های خود نشان می دهند.

این یک فرآیند چند مرحله ای را ایجاد می کند که در آن کاربران باید دوباره کلیک کنند تا به وب سایت های خارجی برسند ، و به طور قابل توجهی ترافیک ارجاع را در مقایسه با تجربیات دسک تاپ کاهش می دهد ، جایی که کلیک های اول معمولاً مستقیماً به سایت های منبع منتهی می شوند.

Chatgpt این الگوی را مثال می زند. در دسک تاپ ، استناد به کلیک بلافاصله کاربران را به وب سایت های منبع هدایت می کند. در موبایل ، این برنامه غالباً پیش نمایش های محتوای درون برنامه را نشان می دهد و کاربران را ملزم به اقدامات اضافی برای تولید ارجاع واقعی می کند.

Discovery Vs. تقسیم تحقیق

جستجوهای دسک تاپ و هوش مصنوعی موبایل در خدمت اهداف اصلی کاربر هستند.

کاربران موبایل غالباً درگیر جستجوهای Discovery گرا هستند و به دنبال پاسخ سریع ، مقایسه محصول و حل مسئله فوری هستند.

کاربران دسک تاپ تمایل دارند به سمت تحقیقات جامع ، تجزیه و تحلیل دقیق و کارهایی که نیاز به توجه پایدار دارند ، گرایش پیدا کنند.

این تقسیم رفتاری نشان می دهد که سیستم عامل های هوش مصنوعی به جای نسخه های پاسخگو از همان محصول ، به تجربیات متمایز تبدیل می شوند.

نمای کلی AI Google این تکامل را به وضوح نشان می دهد: نمایش داده شدگان تجارت الکترونیک سه برابر بیشتر احتمال دارد که نمای کلی AI تلفن همراه (13.5 ٪ در مقابل 4.5 ٪ در دسک تاپ) را تحریک کنند و جستجوهای خرید را به عنوان کشف آموزشی به جای تبلیغ مستقیم محصول ، درمان می کنند.

در همین حال ، فرمان اجمالی دسک تاپ AI 80 ٪ بیشتر از املاک و مستغلات صفحه نمایش بیشتر (1110 PX در مقابل 617 PX) و برای 39 ٪ کلمات کلیدی بیشتر از دستگاه های تلفن همراه ظاهر می شود ، اما الگوهای روز به روز را نشان می دهد.

این نشان می دهد که گوگل ضمن حفظ تجربیات دسک تاپ قابل پیش بینی ، به طور فعال در حال آزمایش با قالب های هوش مصنوعی موبایل است.

The Apple Factor: دروازه بان پنهان موبایل

نقش اپل به عنوان دروازه بان وب موبایل قابل درک نیست.

اپل با داشتن سافاری به عنوان مرورگر پیش فرض در تقریباً یک میلیارد دستگاه ، رفتار جستجوی موبایل را به روش هایی کنترل می کند که می تواند کل چشم انداز را یک شبه تغییر شکل دهد.

داده های فعلی نشان می دهد که 58 ٪ از ترافیک جستجوی موبایل Google به وب سایت های برند از آیفون ها سرچشمه می گیرد و باعث می شود مرورگر اپل برای پذیرش جستجوی هوش مصنوعی بسیار مهم باشد.

بر خلاف Google ، که ویژگی های هوش مصنوعی را در تجربه جستجوی موبایل خود یکپارچه کرده است ، اپل هنوز جستجوی دارای هوش مصنوعی را در پشته وب موبایل خود جاسازی نکرده است.

این یک فرصت ساختاری گسترده ایجاد می کند. یک تغییر واحد در ارائه دهنده جستجوی پیش فرض Safari یا معرفی ویژگی های جستجوی AI بومی می تواند باعث توزیع مجدد قابل توجهی از ترافیک AI در سراسر اکوسیستم موبایل شود.

سه ضرورت استراتژیک برای بازاریابان

1. توسعه استراتژی های محتوای هوش مصنوعی خاص دستگاه

سئو سنتی روی کلمات کلیدی و رتبه بندی ها تمرکز دارد ، اما جستجوی هوش مصنوعی نیاز به درک زمینه دستگاه و الگوهای قصد کاربر دارد.

کاربران هوش مصنوعی موبایل در اولویت های کشف سریع و نمایش داده های خرید گرا قرار دارند ، در حالی که کاربران دسک تاپ به دنبال اطلاعات جامع و تجزیه و تحلیل دقیق هستند.

رویکرد دسک تاپ

• محتوای عمیق و تحقیق گرا را توسعه دهید که از تجزیه و تحلیل دقیق پشتیبانی می کند.
• راهنماهای جامع و منابع تطبیقی ایجاد کنید که از فضای صفحه نمایش بزرگتر 80 ٪ موجود در نمای کلی دسک تاپ AI استفاده می کند.
• از طریق توضیحات دقیق و بینش های متخصص ، اقتدار ایجاد کنید.
• خوشه های محتوای طراحی که از جلسات تحقیقاتی گسترده پشتیبانی می کنند و از پوشش کلمات کلیدی بالاتر 39 ٪ Desktop استفاده می کنند.

بهینه سازی هوش مصنوعی اول موبایل

• مطالب مختصر و متمرکز بر کشف را ایجاد کنید که به سؤالات فوری پاسخ می دهد.
• بهینه سازی برای مقایسه محصول و نمایش داده شدگان مربوط به خرید.
• محتوا را طراحی کنید که در قالب های پیش نمایش درون برنامه به خوبی کار می کند.
• روی مضامین محتوای محلی و فوری متمرکز شوید.

2. هنگام گرم شدن بازار ، برای جستجوی هوش مصنوعی موبایل آماده شوید

تسلط دسک تاپ فعلی در ارجاع AI نشان دهنده یک وضعیت موقت بازار به جای یک وضعیت دائمی است.

از آنجا که پلتفرم های هوش مصنوعی موبایل بالغ شده و محدودیت های ارجاع فعلی را برطرف می کنند ، حرکت سریع مزایای قابل توجهی را به خود جلب می کند.

امروز بنیادهای هوش مصنوعی موبایل بسازید

هنگامی که موتورهای هوش مصنوعی شروع به استناد به محتوای موبایل می کنند ، تعالی طراحی پاسخگو بسیار مهم می شود.

اطمینان حاصل کنید که سایت شما یکپارچه در اندازه های مختلف صفحه نمایش ، جهت گیری ها و حالت های دستگاه تطبیق می دهد تا بدون توجه به نحوه نمایش سیستم عامل های AI محتوای شما ، پتانسیل استناد را به حداکثر برساند.

برای سرعت و دسترسی با زمان بارگذاری سریع صفحه و محتوای سازگار با تلفن همراه که شامل متن ، تصاویر و عناصر تعاملی مناسب است ، بهینه سازی کنید.

ما شاهد موتورهای هوش مصنوعی هستیم که به طور فزاینده ای سیگنال های کاربر را در تصمیمات استناد خود تجربه می کنند. نشانه گذاری طرحواره توصیه می شود بنابراین موتورهای هوش مصنوعی می توانند داده های ساختاری را در صفحات تلفن همراه شما تفسیر کرده و کاربران را با محتوای مورد نیاز و بخواهند.

ویتامین های اصلی وب را بهبود بخشید زیرا این معیارها برای عملکرد هوش مصنوعی موبایل بسیار مهم هستند. وب ویتای اصلی کیفیت صفحه وب را فراتر از سرعت بارگیری اندازه گیری می کند و مستقیماً با تجربه کاربر ارتباط دارد.

برای بهینه سازی هوش مصنوعی موبایل ، هر میلی ثانیه ای اهمیت دارد – پیشرفت های کوچک می تواند تأثیر قابل توجهی در احتمال استناد داشته باشد.

دسک تاپ پی. عملکرد هوش مصنوعی موبایل

نظارت بر تفاوت های کلی AI با استفاده از ابزارهای گزارشگر کلیدی که بین دسک تاپ و مرور کلی AI موبایل تغییر می کند.

این امر شما را قادر می سازد تا شکاف های عملکرد را رعایت کرده و فرصت های خاص پلتفرم را شناسایی کنید.

داده ها تفاوت های چشمگیر را نشان می دهد:

• نمای کلی دسک تاپ AI ادعا می کند 80 ٪ بیشتر از املاک و مستغلات صفحه نمایش (1110 PX در مقابل 617 PX) ، توضیحات دقیق تر و فرصت های استناد را امکان پذیر می کند.
• دسک تاپ 39 ٪ پوشش کلمات کلیدی بیشتری را نسبت به دستگاه های تلفن همراه نشان می دهد ، اما این شکاف یک فرصت موبایل آینده را نشان می دهد.
• پرس و جوهای تجارت الکترونیک سه برابر بیشتر احتمال دارد که نمای کلی هوش مصنوعی موبایل را ایجاد کند ، زیرا سیستم عامل ها با جستجوهای خرید به عنوان کشف آموزشی در موبایل رفتار می کنند.

استراتژی های مختلف محتوای مختلف را برای هر دو دسک تاپ و موبایل داشته باشید

به جای صفحات محصول سنتی ، محتوای آموزشی اول و راهنمای محصول را ایجاد کنید.

موتورهای هوش مصنوعی موبایل از محتوای Discovery گرا حمایت می کنند که به کاربران کمک می کند تا محصولات را درک کنند و تصمیمات آگاهانه بگیرند.

با پیکربندی قابلیت خزیدن سایت خود برای نمای تلفن همراه و دسک تاپ ، از دسترسی به پلتفرم دوگانه اطمینان حاصل کنید. محتوای شما باید بدون در نظر گرفتن اندازه صفحه نمایش یا رابط پلت فرم ، برای استناد به AI تهیه شود.

حرکات صنعت اپل و گوگل را تماشا کنید: با ورود بالقوه اپل به جستجوی هوش مصنوعی ، استراتژی های محتوا باید تغییرات احتمالی ادغام سافاری را که می تواند به طور چشمگیری رفتار جستجوی موبایل را یک شبه تغییر دهد ، حساب کند.

3. استفاده از فرصت دسک تاپ فعلی

در حالی که جستجوی هوش مصنوعی موبایل بالغ می شود ، دسک تاپ فرصت های فوری را برای مارک های آماده برای بهینه سازی برای مراجعه به منابع هوش مصنوعی فراهم می کند.

• بهینه سازی استناد به دسک تاپ: تمرکز بر ایجاد محتوای معتبر و معتبر که موتورهای هوش مصنوعی می توانند به راحتی استناد و مرجع شوند. این شامل نشانه گذاری داده های ساختاری ، هدرهای بخش شفاف و پاسخ مستقیم به سؤالات مشترک است.
• توسعه جامع محتوای: کاربران AI دسک تاپ با محتوای طولانی و دقیق درگیر می شوند. در راهنماهای جامع ، تجزیه و تحلیل کامل و تفسیر متخصص که از جلسات تحقیقاتی گسترده پشتیبانی می کنند ، سرمایه گذاری کنید.
• ادغام محتوای چند حالته: محیط های رومیزی از تجربیات رسانه ای غنی تر پشتیبانی می کنند. متن ، فیلم ، اینفوگرافیک و عناصر تعاملی را برای افزایش پتانسیل استناد در سیستم عامل های مختلف هوش مصنوعی ترکیب کنید.

اختلال در هوش مصنوعی بیشتر در حال آمدن است

تسلط دسک تاپ 90 ٪ فعلی در مراجعه به AI نشانگر عدم تعادل موقت بازار است نه یک تغییر دائمی به دور از موبایل. چندین عامل حاکی از رشد قابل توجه جستجوی هوش مصنوعی موبایل در پیش رو است.

مشوق های پلتفرم به سمت گسترش موبایل تراز می شوند. شرکت های جستجوی هوش مصنوعی می دانند که گرفتن سهم بازار موبایل برای رشد بلند مدت ضروری است و محدودیت های ارجاع فعلی احتمالاً باعث توسعه فعال راه حل های بهینه شده موبایل می شود.

الگوهای رفتاری کاربر طرفدار پذیرش هوش مصنوعی موبایل است. پس از پرداختن به موانع فنی برای مراجعه به AI موبایل ، ترجیحات کاربر برای تعامل اول موبایل باید باعث اتخاذ سریع شود.

جدول زمانی ادغام AI اپل باعث ایجاد فوریت می شود. با کنترل اپل پیش فرض مرورگر تلفن همراه و توسعه قابلیت های جستجوی هوش مصنوعی ، چشم انداز AI موبایل می تواند به سرعت تغییر کند.

غذای اصلی

AI Search Revolution دو تجربه مجزا را ایجاد می کند: ترافیک ارجاع با محوریت دسک تاپ و درگیری با محوریت موبایل که هنوز به بازدیدهای وب سایت ترجمه نمی شود. این تقسیم هم فرصت های فوری و هم ضرورت های استراتژیک را برای بازاریابان نشان می دهد:

فرصت های فوری در بهینه سازی دسک تاپ هوش مصنوعی وجود دارد. با 90 ٪ از مراجعه های هوش مصنوعی از دسک تاپ ، مارک ها می توانند با بهینه سازی الگوهای جستجوی AI دسک تاپ و ترجیحات استناد ، ترافیک قابل توجهی را ضبط کنند.

استراتژی هوش مصنوعی موبایل نیاز به تفکر متفاوت دارد. بهینه سازی هوش مصنوعی موبایل مربوط به طراحی پاسخگو نیست. این در مورد درک هدف کاربر با محوریت کشف و آماده سازی برای مکانیسم های مختلف ارجاع است زیرا موتورهای جستجوگر هوش مصنوعی بیشتری به بازار می روند.

اپل کارت وحشی باقی مانده است. هرگونه تغییر در رفتار جستجوی پیش فرض سافاری یا معرفی ویژگی های بومی هوش مصنوعی می تواند یک شبه جستجوی موبایل را تغییر شکل دهد و آماده سازی را ضروری می کند.

مارک هایی که این تقسیم دسک تاپ-موبایل را تشخیص می دهند و استراتژی های خاص AI دستگاه را توسعه می دهند ، با بلوغ اکوسیستم جستجوی هوش مصنوعی ، مزایای رقابتی قابل توجهی کسب می کنند.

سوال این نیست که آیا جستجوی هوش مصنوعی موبایل رشد خواهد کرد. این است که آیا برنامه شما در هنگام انجام آماده خواهد بود.

آینده جستجوی هوش مصنوعی نه در انتخاب بین دسک تاپ و موبایل بلکه در تسلط بر هر دو تجربه به عنوان فرصت های متمایز برای ارائه نیازهای مختلف کاربر و ضبط ترافیک ارجاع در کل سفر جستجو نهفته است.

مگر در مواردی که در این زمینه ذکر شده است ، هر داده ای که در بالا ذکر شد از این مطالعه BrightEdge گرفته شده است. داده ها برای ماه مه 2025 بود و براساس هزاران مراجعه به وب سایت واقعی برای مارک های متوسط تا بزرگ در سراسر جهان است.

منابع بیشتر:

---

تصویر برجسته: Collagery/Shutterstock