Google Ctrs پس از بررسی اجمالی AI 32 ٪ برای نتیجه برتر کاهش می یابد

یک مطالعه جدید از Media GrowthSRC نشان می دهد که نرخ کلیک (CTR) برای نتیجه جستجوی برتر Google از 28 ٪ به 19 ٪ کاهش یافته است. این قطره 32 ٪ با گسترش نمای کلی AI ارتباط دارد ، ویژگی ای که اکنون در طیف گسترده ای از نتایج جستجو ظاهر می شود.

موقعیت شماره 2 کاهش شدیدتر را تجربه کرد ، با CTRS 39 ٪ از 20.83 ٪ به 12.60 ٪ نسبت به سال گذشته رسید.

در این تحقیق بیش از 200،000 کلمه کلیدی از 30 وب سایت در سراسر صنعت تجارت الکترونیک ، SaaS ، B2B و Edtech قرار گرفت. در اینجا نکات برجسته بیشتری از مطالعه آورده شده است.

یافته های کلیدی

براساس این گزارش ، نمای کلی AI فقط در 10،000 کلمه کلیدی در اوت 2024 ظاهر شد. تا ماه مه 2025 ، این تعداد به بیش از 172،000 افزایش یافته است.

این گسترش پس از به روزرسانی اصلی مارس و در جریان اعلامیه کامل Google در ایالات متحده در کنفرانس توسعه دهنده I/O تأیید شد.

به نظر می رسد این تحولات با نظرات مدیرعامل Google Sundar Pichai ، که در یک گفت رمز مصاحبه با آستانه:

“اگر محتوا و پیوندها را در نمای کلی AI قرار دهید ، آنها نرخ کلیک بالاتری را نسبت به اگر آن را خارج از نمای کلی AI قرار دهید ، دریافت می کنند.”

CTRS به سمت پایین و رو به بالا تغییر می کند

در حالی که موقعیت های برتر شاهد کاهش چشمگیر بودند ، این مطالعه شاهد افزایش 30.63 ٪ در CTR برای موقعیت های 6 تا 10 در مقایسه با سال قبل بود. این نشان می دهد که کاربران ممکن است در حال پیمایش خلاصه های تولید شده توسط AI باشند تا منابع اصلی را در پایین صفحه پیدا کنند.

در بین موقعیت های 1 تا 5 ، این مطالعه به طور متوسط کاهش CTR 17.92 ٪ گزارش شده است. این تجزیه و تحلیل در تقریباً 74000 کلمه کلیدی در 10 رتبه برتر متمرکز شده است.

ناشران بزرگ روند مشابهی را گزارش می دهند

این یافته ها با گزارش های ناشران اصلی مطابقت دارد. کارلی استیون ، سئو و مدیر تجارت سرمقاله در MailOnline ، به شرکت کنندگان در کنگره رسانه های خبری WAN-IFRA گفت که CTRS هنگام حضور اجمالی هوش مصنوعی کاهش می یابد.

همانطور که توسط Press Gazette گزارش شده است ، استیون توضیح داد:

“در دسک تاپ ، هنگامی که ما در جستجوی ارگانیک شماره یک هستیم ، [CTR] حدود 13 ٪ در دسک تاپ و حدود 20 ٪ در تلفن همراه است. هنگامی که یک مرور کلی AI وجود دارد ، در دسک تاپ و 7 ٪ در تلفن همراه کمتر از 5 ٪ کاهش می یابد. “

داده های گسترده تر MailOnline نشان داد كه CTR ها 56.1 ٪ در دسک تاپ و 48.2 ٪ در موبایل برای کلمات کلیدی با نمای کلی AI قرار دارند.

تجارت الکترونیک تحت تأثیر ویجت های محصول

این مطالعه همچنین تغییرات در عملکرد تجارت الکترونیک را که به ویجت های محصول Google گره خورده است ، برجسته کرد.

ویجت هایی مانند “محصولات محبوب” و “زیر [X] قیمت “بیشتر از نوامبر 2024 به بعد ، به ویژه در دسته هایی مانند مراقبت از منزل ، مد و زیبایی بیشتر ظاهر می شود.

این ابزارک ها یک رابط خرید Google را مستقیماً در نتایج جستجو باز می کنند ، که ممکن است کلیک به لیست های ارگانیک سنتی را کاهش دهد.

روش شناسی

GrowthSRC داده های سال گذشته را از کنسول جستجوی Google در سراسر مشتریان در صنایع مختلف مورد تجزیه و تحلیل قرار داد ، و با تمرکز بر تغییرات قبل و بعد از بررسی کامل نمای کلی AI و ویجت های محصول.

مجموعه داده شامل نمایش داده شد ، کلیک ، برداشت ، CTR و موقعیت های متوسط بود.

داده ها بر اساس نوع محتوا ، از جمله صفحات محصول ، صفحات مجموعه و پست های وبلاگ تقسیم شده است. داده های کلمات کلیدی اضافی از AHREFS به تعیین اینکه کدام نمایشگاه ها باعث ایجاد نمای کلی AI یا ابزارک های محصول شده اند ، کمک کردند.

این به چه معنی است

Mahendra Choudhary ، شریک در Growthsrc Media ، متخصصان سئو را ترغیب به تجدید نظر در معیارهای عملکرد سنتی کرد:

“با کلیک کمتر به وب سایت ها از محتوای اطلاعاتی که به حالت عادی تبدیل می شوند ، این زمان مناسب است تا به مشتریان و ذینفعان داخلی خود اطلاع دهید که تعقیب ترافیک وب سایت به عنوان KPI باید متفاوت تصور شود.”

وی توصیه می کند تمرکز خود را به سمت دید برند در جستجوی اجتماعی ، ارتباط جغرافیایی ، ذکر در خروجی های LLM و سهم کلی در درآمد یا سرب تغییر دهد.

این تغییر ممکن است نیاز داشته باشد:

• پیگیری تعامل فراتر از کلیک ، مانند تبدیل در محل ، رشد جستجوی مارک دار یا تبدیل های کمک شده.
• متنوع سازی توزیع محتوا در سیستم عامل هایی مانند YouTube ، Tiktok و Reddit ، جایی که کاربران اغلب از جستجوی سنتی دور می زنند.
• سرمایه گذاری در محتوای معتبر بالا در بالای قیف برای ایجاد آگاهی از برند ، حتی اگر کلیک مستقیم کاهش یابد.

این استراتژی ها می توانند به اطمینان از سئو ادامه دهند و با تکامل رفتار کاربر ، ارزش قابل اندازه گیری را ادامه می دهد.

نگاه کردن

کاهش CTR های ارگانیک برای موقعیت های برتر ، چگونگی تغییر رفتار جستجو را به عنوان محتوای تولید شده توسط AI نقش بیشتری در کشف نشان می دهد.

سازگاری با این محیط ممکن است شامل تأکید کمتر بر رتبه بندی به تنهایی و تمرکز بیشتر بر چگونگی پشتیبانی از اهداف وسیع تر از اهداف تجاری باشد.

هرچه جستجوی کلیک صفر متداول تر می شود ، درک اینکه کاربران در آن مشغول کار هستند ، و جایی که اینگونه نیستند ، برای حفظ دید ضروری خواهد بود.

تصویر برجسته: رومی سامبورسکی/شاتر