نحوه ایجاد سیاست های برچسب گذاری محتوا برای ناشران اخبار

• بودجه هدر رفته برای خزیدن: هنگامی که حجم زیادی از مقالات روزانه، در کنار انبوهی از صفحات برچسب جدید ایجاد می‌شود، این امر منجر به هدر رفتن منابع Googlebot (و سایر ربات‌ها) با خزیدن در صفحات برچسب با کیفیت پایین به جای خود مقاله‌ها می‌شود.
• سیگنال های موضعی رقیق شده: هنگامی که برچسب گذاری بیش از حد انجام می شود، می توانید با صفحات برچسب های متعددی روبرو شوید که اساساً روی یک موضوع متمرکز هستند اما مقالات و اختیارات موضوعی را در چندین برچسب پخش می کنند. نمونه ای از این کار نوشتن مقاله ای در مورد شکستن بینی کریستیانو رونالدو و سپس ایجاد صفحه برچسب برای “کریستیانو رونالدو”، “بینی کریستیانو رونالدو”، “شکستگی بینی کریستیانو رونالدو” و “آسیب بینی کریستیانو رونالدو” است. در واقع، ما فقط به برچسب “کریستیانو رونالدو” در اینجا نیاز داریم، زیرا خود مقاله کلمات کلیدی مرتبط با “بینی” را هدف قرار می دهد. بنابراین، نه تنها صفحه اصلی تگ «کریستیانو رونالدو» باید با سه صفحه تگ مرتبط دیگر رقابت کند، بلکه خود مقاله نیز باید با آن رقابت کند.
• نفخ شاخص: هنگامی که صفحات تگ های طاقچه ایجاد می شوند (مانند “بینی کریستیانو رونالدو” و “آسیب بینی کریستیانو رونالدو”)، در نهایت فقط یک مقاله برچسب گذاری می شود و در نتیجه صفحات برچسب نازک و با کیفیت پایین ایندکس می شوند که در نهایت تقریباً دقیق هستند. تکراری از یکدیگر
• به ندرت ترافیک یا رتبه بندی برای صفحات برچسب وجود دارد: هنگامی که نویسندگان نمی دانند چگونه محتوا را به طور موثر برچسب گذاری کنند و عملکرد صفحه برچسب را بهینه کنند، صفحات برچسب فقط یک فرصت هدر رفته هستند، زیرا به احتمال زیاد باعث رتبه بندی یا افزایش ترافیک نمی شوند.

هنگامی که برچسب گذاری نامناسب برای مدت طولانی انجام می شود، کار پاکسازی کاملاً زمان بر است و نیاز به تجزیه و تحلیل دقیق دارد تا اطمینان حاصل شود که هیچ چیز ارزشمندی حذف نمی شود. قطعاً پیشگیری بهتر از درمان است!

بنابراین، صفحات برچسب می‌توانند به عنوان چسبی عمل کنند که محتوای مرتبط را در کنار هم نگه می‌دارد و زمانی که عملکرد مقاله کاهش می‌یابد، به عنوان محرک‌های ترافیکی ثابت و همیشه سبز عمل می‌کند.

اما چگونه می‌توانید اطمینان حاصل کنید که نویسندگانتان در رویکردی برای برچسب‌گذاری که به نفع کل سایت است متحد هستند؟ البته از طریق سیاست های برچسب گذاری!

نحوه اجرای سیاست های برچسب گذاری برای نویسندگان

هر نشریه خبری که محتوایی را در موضوعات مختلف منتشر می کند باید یک خط مشی برچسب گذاری مناسب داشته باشد، اما چه چیزی باید شامل شود؟ و چگونه باید نوشته شود؟ در زیر مواردی وجود دارد که من به ناشران توصیه می کنم روی آنها تمرکز کنند.

یک مقدمه برای سیاست ایجاد کنید

با توضیح یک پاراگرافی در مورد اینکه چرا به این سیاست نیاز است و هدف آن دستیابی به چه چیزی است، شروع کنید. اگر برچسب‌گذاری یک موضوع تاریخی برای سایت بوده است، پس این فرصتی است برای مثال‌هایی از اینکه کجا و چرا اشتباه شده است. این به نویسندگان کمک می کند تا هدف سیاست را درک کنند.

قانون 1: برچسب ها را عمومی و در عین حال مرتبط کنید

همانطور که قبلا ذکر شد، برچسب ها پتانسیل واقعی برای رتبه بندی کلمات کلیدی عمومی با حجم بالا را دارند، بنابراین آنها باید دقیقاً همین را هدف قرار دهند!

شما همچنین از خطر رقیق شدن سیگنال‌های مرجع موضعی از طریق چندین صفحه برچسب طاقچه، که همگی برای کلمات کلیدی مشابه رقابت می‌کنند، جلوگیری می‌کنید.

قانون 2: از حداکثر X تگ در هر مقاله استفاده کنید

یک هدف خوب برای برچسب گذاری داشتن یک یا دو برچسب در هر مقاله است (اگرچه این برای هر نشریه متفاوت است).

به این ترتیب، نویسندگان کمتر احتمال دارد که چندین برچسب مشابه ایجاد کنند، که به کنترل نفخ شاخص و کارایی بودجه خزیدن کمک می کند.

قانون 3: در صورت امکان از برچسب های موجود استفاده کنید

امیدواریم که انتشارات شما بیش از یک داستان در هر موضوع ایجاد کند، بنابراین اطمینان حاصل کنید که نویسندگان قبل از شروع ایجاد یک برچسب جدید، به دنبال یک برچسب موجود مناسب هستند.

قانون 4: از متن کوچک و بدون نویسه خاص استفاده کنید

بسته به سیستم مورد استفاده، برچسب هایی که نویسندگان با حروف بزرگ یا کاراکترهای خاص وارد می کنند، می توانند در نهایت به URL صفحه برچسب اعمال شوند، که ایده آل نیست – و می تواند یک بار دیگر منجر به ایجاد صفحات تگ تکراری شود (به عنوان مثال، /Cristiano-Ronaldo/ و /cristiano-ronaldo/) یا فقط به طور کلی URL های بهینه و نامرتب.

قانون 5: پیوندهای داخلی را برای برچسب گذاری صفحات از مقالات اضافه کنید

این یکی مهمه در حالی که تمام نکات دیگر به ایجاد صفحات برچسب گذاری مربوط می شود، پیوند داخلی از مقالات چگونه شروع به ایجاد اعتبار خود صفحه برچسب می کنید.

نویسندگان باید در صورت امکان به صفحه برچسب اصلی مقاله در پاراگراف اول و در صورت امکان به سایر صفحات برچسب ثانویه در بقیه مقاله پیوند دهند.

مطمئن شوید که زمینه را ارائه می دهید

یکی از دلایل اصلی که نویسندگان در نهایت به قوانین کلی در مورد برچسب گذاری محتوا پایبند نیستند این است که به آنها زمینه ای داده نشده است که چرا باید کارها را به روش خاصی انجام دهند.

استراتژی سئوی یک نشریه متکی به این است که نویسندگان درک کنند که چگونه تلاش های آنها از این استراتژی پشتیبانی می کند، بنابراین اطمینان حاصل کنید که آموزش برای کمک به آنها در درک اینکه چرا برچسب گذاری باید به روش خاصی انجام شود انجام می شود (در صورت تمایل آنها را به سمت این مقاله راهنمایی کنید!).

خود خط‌مشی‌ها باید اسناد ساده‌ای باشند که فقط قوانین اساسی برچسب‌گذاری را مشخص می‌کنند، تقریباً مانند یک چک لیست. آموزش باید با معرفی این سیاست ها برای ارائه زمینه ارائه شود، که می تواند به صورت ویدیویی انجام شود تا اطمینان حاصل شود که همه دقیقاً همان آموزش را دریافت می کنند.

تنظیم صفحه برچسب عمومی

فراتر از مسئولیت های نویسنده، صاحبان انتشارات باید اطمینان حاصل کنند که تنظیمات فنی مناسبی برای حمایت از رشد صفحات برچسب نیز دارند. زمینه های زیر باید به اندازه کافی برای حمایت از تلاش های نویسنده مورد توجه قرار گیرد.

صفحات برچسب را به صفحات فرود تبدیل کنید

هنگام تنظیم صفحات برچسب و همچنین بهینه سازی های اساسی مانند عناوین و توضیحات متا، هدرها و متن مقدمه باید موارد ساده ای مانند فهرست پذیری را در نظر گرفت.

ارائه جزئیات بیشتر از صفحات تگ رقبا (اطلاعات زیستی، متن مقدماتی با پیوندهای داخلی به صفحات برچسب مرتبط و غیره) و اطمینان از اینکه بسیاری از مقالات برچسب گذاری شده بلافاصله در صفحه اول در دسترس قرار می گیرند نیز به شما مزیتی می دهد.

تجزیه محتوا در چندین صفحه

صفحه‌بندی یک نکته مهم است، و اگرچه Googlebot می‌تواند صفحاتی را که از پیمایش بی‌نهایت استفاده می‌کنند بخزد و فهرست کند، ترجیح من این است که محتوا را در چندین صفحه تقسیم کنم، از صفحه‌بندی برای ساده‌تر کردن کارها برای Googlebot و جلوگیری از هرگونه مشکل احتمالی در رندر کردن و غیره استفاده کنم.

اضافه کردن صفحه تگ Breadcrumbs به مقالات

اگرچه نویسندگان و ویراستاران مسئول اطمینان از قرار گرفتن پیوندهای داخلی به صفحات برچسب در متن متن مقاله هستند، تنظیمات فنی صفحه باید اطمینان حاصل کند که صفحه تگ اصلی به طور پیش فرض به آن پیوند داده شده است.

پودر سوخاری را به بالای هر مقاله که به برچسب اصلی آن مقاله خاص پیوند دارد، اضافه کنید. صفحات مقاله اغلب شامل یک پیوند خرده نان به دسته اصلی (به عنوان مثال، “موسیقی”) می شوند، اما پودرهای سوخاری نیز فرصتی فوق العاده برای تبلیغ صفحات برچسب ارائه می دهند.

اضافه کردن تگ صفحه Breadcrumbs به طرح واره مقاله

همراه با پیوند فیزیکی خرده نان در خود صفحه، طرحواره پودر سوخاری را می توان در طرحواره مقاله یا NewsArticle در صفحه برای پیوند دادن به صفحه برچسب استفاده کرد که به گوگل نشان دیگری از ارتباط بین دو صفحه می دهد.

نقشه سایت XML صفحه برچسب ایجاد کنید

نشریات خبری بزرگ به ناچار با چندین نقشه سایت XML، از جمله نقشه سایت Google News و چندین نقشه سایت دیگر برای انبوه مقالات قدیمی تر، که همگی در فهرست نقشه سایت ذخیره می شوند، به پایان می رسند.

همچنین یک فرصت عالی برای گروه بندی صفحات برچسب با هم در نقشه سایت خود وجود دارد که می تواند بر اساس دسته بندی آنها تقسیم شود.

به عنوان مثال، نقشه سایت “هنرمند” برای انتشارات موسیقی، نقشه سایت “تیم” برای نشریات ورزشی و غیره، دسترسی سریع و آسان Googlebot را به این صفحات مهم می دهد.

برای تگ های اولویت دار نقشه سایت HTML ایجاد کنید

برای دسترسی بیشتر به صفحات برچسب برای خزنده‌ها و کاربران، ایجاد نقشه‌های سایت HTML یک راه عالی برای اطمینان از وجود پیوندهای داخلی به راحتی به تمام صفحات برچسب اولویت شما است که اساساً به فهرست‌های موضوع تبدیل می‌شوند.

باز هم، این ممکن است به شکل صفحه «هنرمندان» یا «تیم‌ها» باشد.

نتیجه

صاحبان انتشارات باید در مورد برچسب‌گذاری الگو قرار دهند، بنابراین با ایجاد یک راه‌اندازی فنی که نمایان بودن صفحه برچسب را در اولویت قرار می‌دهد و یک خط‌مشی برچسب‌گذاری را به اشتراک می‌گذارد که به نویسندگان کمک می‌کند بفهمند چه کاری باید انجام دهند – و چرا باید آن را انجام دهند – همه می‌توانند با هم برای یک هدف کار کنند

منابع بیشتر:

تصویر ویژه: Zerbor/Shutterstock