نقش جدید سئو در عصر هوش مصنوعی

در بیشتر تاریخ خود ، سئو یک رشته واکنشی بوده است ، از وی خواسته شده است که پس از ساخت سایتی ، آن را رتبه بندی کند ، و دارای اندکی ورودی به این فرآیند است.

حتی دیوانه تر ، به اکثر متخصصان سئو مجموعه ای از شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) اختصاص داده می شوند که برای آنها پاسخگو هستند ، معیارهای مرتبط با دید ، تعامل و درآمد.

با این وجود ، آنها هیچ کنترل واقعی بر روی سیستم های اساسی که بر آنها تأثیر می گذارد ، ندارند. این معیارها غالباً به عملکرد تیم های قطع شده از جمله محتوا ، مهندسی ، برند و محصول متکی هستند که همیشه اهداف یکسان را به اشتراک نمی گذارند.

هنگامی که آژانس قبلی من ، استراتژی های جهانی توسط Ogilvy به دست آمد ، من توصیه کردم که تیم ما به عنوان بازرسان ساختمان ، نه فقط یک بسته بندی سئو در پایان اضافه شود ، بلکه در مراحل کلیدی درگیر شد که معماران ، مهندسان و بازرگانان مؤلفه های ساختاری را ارائه داده بودند.

در حالت ایده آل ، ما می خواهیم بعد از کامل شدن سایت (Wireframes) کامل شویم ، مرور لوله کشی (معماری اطلاعات) ، برق (ناوبری و پیوندها) و پایه و اساس (عملکرد فنی) ، اما قبل از اینکه دیوار خشک و رنگ آنچه را که در زیر آن قرار دارد ، مبهم کرد.

ما تأیید می کنیم که از مواد مناسب استفاده شده و ساخت و ساز برای عملکرد طولانی مدت از یک استاندارد مناسب استفاده می کند.

با این حال ، در واقعیت ، ما به ندرت به مراحل برنامه ریزی دعوت می شدیم زیرا این خلاق بود و ما فقط سئو بودیم. ما معمولاً فقط پس از پرتاب وارد می شدیم ، وظیفه داشتیم آنچه را که قبلاً در پشت یک طراحی بصری جذاب دفن شده بود ، برطرف کنیم.

با وجود مبارزه برای آن ، من هرگز طرفدار کامل این مدل نبودم. در اوایل جستجو ، وقتی وب سایت ها ساده بودند ، و عوامل رتبه بندی بخشنده تر بودند.

پزشکان SEO مشکلات خزنده ، ابرداده تنظیم شده ، عناوین بهینه شده ، پیوندهای شکسته ثابت و صفحات مقاوم سازی با کلمات کلیدی و پیوندهای داخلی را شناسایی کردند.

به گفته این ، من مدتهاست که با ادغام اصلاحات در نقش ها و گردش کار که در ابتدا آنها را شکست ، از نیاز به اکثر اقدامات سئو حمایت کردم.

از طریق آموزش ، تغییر فرآیند و نوآوری سیستم مدیریت محتوا (CMS) ، بخش اعظم آنچه که سئو می تواند و باید به یک روش استاندارد تبدیل شود.

با این حال ، این یک فروش چالش برانگیز بوده است ، زیرا SEO اغلب از طراحی ، توسعه یا ایجاد محتوا اهمیت کمتری در نظر گرفته شده است.

به جای پخت بهترین شیوه ها در سیستم ها و نقش های بالادست ، می توان به SEO نقش خدمه پاکسازی را اختصاص داد. ما در مورد محدودیت های CMS کار کردیم ، پس از طراحی مجدد تمیز شدیم و سعی کردیم مهندس معکوس آنچه گوگل از خارج می خواست.

اما این نقش شناسایی و رفع نقص دیگر کافی نیست. و در محیط جستجوی AI محور ، منسوخ می شود.

جستجو تغییر کرده است نقش ما نیز باید

موتورهای جستجو امروز به مراتب بیشتر از فهرست و رتبه بندی وب هستند. آنها پاسخ ها را استخراج می کنند ، پاسخ ها را سنتز می کنند و پیش نمایش محتوای در زمان واقعی را تولید می کنند.

آنچه در گذشته یک سفر جستجوی خطی بود (پرس و جو> لیست پیوندها> وب سایت) به یک اکوسیستم چند لایه از پاسخ های کلیک صفر ، خلاصه AI ، قطعه های برجسته و پاسخ های صوتی تبدیل شده است.

تاکتیک های سنتی سئو ، فهرست بندی ، ارتباط محتوا و بک لینک ها هنوز در این محیط اهمیت دارند ، اما فقط به عنوان بخشی از یک سیستم بزرگتر.

ارز جدید دید ، وضوح معنایی ، قابلیت خواندن دستگاه و ادغام چند سیستم است. سئو دیگر در مورد بهینه سازی یک صفحه نیست. این در مورد ارکستر کردن یک سیستم است.

این پیچیدگی ما را ملزم می کند تا فقط یک بازرس به عنوان یک مقام راه اندازی (CXA) برای پاسخگویی به خواسته های این تغییر تبدیل شویم.

مقام راه اندازی چیست؟

در معماری و ساخت و ساز مدرن ، یک اداره راه اندازی یک متخصص تخصصی است که تضمین می کند که تمام سیستم های ساختمان ، از جمله HVAC ، برق ، لوله کشی ، ایمنی و روشنایی ، عملکردی را که در ترکیب در نظر گرفته شده است ، انجام می دهد.

آنها نه تنها برای بازرسی بلکه برای اعتبارسنجی ، آزمایش و عملکرد ارکسترات وارد می شوند.

آنها به نمایندگی از صاحب ساختمان کار می کنند و بازده ساخت و ساز را با هدف اصلی طراحی و اهداف عملیاتی تراز می کنند. آنها به قابلیت همکاری ، بهره وری عملکرد ، پایداری طولانی مدت و مستندات نگاه می کنند.

آنها چکرهای منفعل نیستند. آنها فعال کننده موفقیت هستند.

چرا سئو به مقامات راه اندازی نیاز دارد

وب سایت مدرن دیگر یک دارایی مستقل نیست. این شبکه از سیستم های بهم پیوسته است:

• استراتژی محتوا.
• ساختار CMS.
• چارچوب های طراحی و جلو.
• تجزیه و تحلیل و لایه های برچسب زدن
• طرحواره و داده های ساختاری.
• بین المللی و بومی سازی.
• سرعت صفحه و وب ویتای اصلی.
• بهینه سازی پاسخ AI.

سئو امروز ، یا هر آنچه که آخرین مخفف سوپ الفبای Du Jour است ، و به ویژه فردا ، باید یک مقام راه اندازی برای این سیستم ها باشد. یعنی:

• درگیر شدن در مرحله طرح ، نه فقط پس از راه اندازی.
• حمایت از دید جستجو به عنوان یک نتیجه عملکرد.
• اطمینان از اینکه سیگنال های معنایی ، نه فقط عناصر بصری ، در هر صفحه تعبیه شده اند.
• آزمایش و اعتبارسنجی که سایت در محیط های هوش مصنوعی انجام می دهد ، نه فقط صفحات نتایج موتور جستجوی سنتی (SERP).

ظهور مهندس ارتباط

یک عملکرد کلیدی در این نقش CXA تکامل یافته ، مهندس ارتباط است ، مفهوم و اصطلاحی که توسط مایک کینگ از Ipullrank معرفی شده است.

مایک یکی از آواز ترین و بینش ترین رهبران در مورد تحول سئو در دوران هوش مصنوعی بوده است ، و دیدگاه وی واضح است: این رشته باید اساساً در عمل و در نحوه قرار گرفتن در سازمان ها تکامل یابد.

دیدگاه مایک کینگ تأکید می کند که درمان جستجوی AI به طور ساده به عنوان گسترش سئو سنتی ، به طرز خطرناکی اشتباه است.

درعوض ، ما باید یک کارکرد جدید ، مهندسی مرتبط را در آغوش بگیریم ، که به جای تاکتیک های مبتنی بر کلمات کلیدی تعیین کننده ، به بهینه سازی برای تراز معنایی ، رقابت در سطح گذر و رتبه بندی احتمالی متمرکز است.

مهندس ارتباط تضمین می کند:

• هر عنصر محتوا برای مصرف AI تولیدی ساخته شده و تکه تکه شده است.
• محتوا آدرسهای کاربر لایه بندی شده ، از اطلاعاتی تا معامله را آدرس می دهد.
• نشانه گذاری طرحواره و پیوند داخلی باعث تقویت اقتدار موضعی و انجمن های موجودیت می شود.
• معماری سایت از درک سطح گذر و خلاصه هوش مصنوعی پشتیبانی می کند.

از بسیاری جهات ، مهندس ارتباط ، استراتژیست معنایی تیم سئو است که به دست با دست با طراحان ، توسعه دهندگان و سازندگان محتوا همکاری می کند تا اطمینان حاصل شود که ارتباط فرض نشده بلکه مهندسی شده است.

از نظر ساخت و ساز ، این ممکن است شبیه یک متخصص ادغام سیستم باشد. این متخصص تضمین می کند که سیستم های الکتریکی ، لوله کشی ، HVAC و اتوماسیون به صورت جداگانه عمل می کنند و به صورت منسجم در یک محیط ساختمانی نوآورانه عمل می کنند.

مهندسی ارتباط بیش از یک عنوان است. این یک تغییر ذهنیت است. این تأکید می کند که SEO اکنون باید در تقاطع علم اطلاعات ، تجربه کاربر و تفسیر دستگاه زندگی کند.

از بازرس به CXA: چگونه نقش تغییر می کند

نگاه به جلو: نسل بعدی سئو

همانطور که هوش مصنوعی به تغییر شکل رفتار جستجو ادامه می دهد ، جوانب سئو باید دوباره سازگار شود. ما نیاز خواهیم داشت:

• درک کنید که چگونه محتوا توسط مدل های بزرگ زبان (LLMS) ساخته شده و مجدداً بسته بندی می شود.
• اطمینان حاصل کنید که اطلاعات ما ساختار یافته ، تکه تکه شده و از نظر معنایی تراز شده است تا واجد شرایط سنتز باشد.
• طرفدار مدل سازی دانش ، نه فقط بهینه سازی کلمات کلیدی.
• تشویق ادغام متقابل بین محتوا ، مهندسی ، طراحی و تجزیه و تحلیل.

نسل بعدی رهبران سئو متخصصان بهینه سازی نخواهند بود.

آنها متفکران سیستم ، استراتژیست های معنایی ، معماران عملکرد دیجیتال ، داستان نویسان ، مربیان عملکرد و مهمتر از همه ، مذاکره کنندگان استاد برای دفاع و هدایت تغییرات لازم سازمانی ، زیرساخت و محتوا برای شکوفایی خواهند بود.

آنها همچنین چند برابر نیرو خواهند بود – افراد یا تیم هایی که اثربخشی همه افراد دیگر را در این فرآیند تقویت می کنند.

آنها با تعبیه ساختار یافته ، شیوه های آماده Ai در گردش کار ، آنها تیم های محتوا ، توسعه دهندگان و بازاریابان را قادر می سازند تا کارهای خود را بهتر و کارآمدتر انجام دهند.

مهندس ارتباط و نقش های اداره راه اندازی فقط موارد اضافی تاکتیکی نیستند بلکه نکات اهرم استراتژیک هستند که تأثیر نمایی را در سازمان دیجیتال باز می کند.

فکر نهایی

فضای مقاله بیش از حد تلف شده است که در مورد اینکه چه چیزی را به این دوره جدید بنامیم – چه سئو مرده است ، چه مخفف باید باشد ، یا آنچه ممکن است یا ممکن است بخشی از آینده باشد ، هدر رفته است.

در همین حال ، توجه بسیار کمی به تغییرات ساختاری و فکری انجام شده است که سازمان ها باید در یک محیط جستجو که توسط هوش مصنوعی تغییر یافته است ، رقابتی بمانند.

فرض کنید ما به عنوان یک صنعت اکنون شروع به تغییر قوانین ، نقش ها و طرز فکر نمی کنیم. در این حالت ، هنگامی که مدیرعامل خواستار دانستن اینکه چرا شرکت اهداف سودآوری را از دست داده است ، دوباره در حال تلاش خواهیم بود ، فقط برای اینکه متوجه شویم که ما باید ترافیک خریداری کنیم که باید به دست آورده ایم.

ما 30 سال را صرف تلاش برای ساخت مجدد آنچه دیگران برای موتورهای جستجو ساخته شده اند – سوق داده ایم – به تخته سنگهای عظیم فشار می آورد تا یکپارچه ها را به دستگاه های دیجیتالی یکپارچه تغییر دهیم. آن دوران به پایان رسیده است.

مارک هایی که در دوره جستجوی هوش مصنوعی شکوفا می شوند ، آنهایی هستند که سئو را از یک عملکرد واکنشی به یک رشته استراتژیک با یک صندلی در جدول برنامه ریزی بالا می برند.

متخصصانی که موفق می شوند ، کسانی خواهند بود که به زبان سیستم ها ، معناشناسی و عملکرد پایدار صحبت می کنند – و در شکل دادن به زیرساخت های دیجیتال نقش فعالی دارند.

آینده سئو مربوط به ترقی نیست. این در مورد گرفتن دستگیره است. این در مورد قدم گذاشتن به نقش اداره راه اندازی ، تراز کردن ذینفعان ، سیستم ها و معناشناسی است.

و در هسته آن ، با دقت مهندسی ارتباط هدایت می شود و با اثر ضرب نیرو از تأثیر یکپارچه و استراتژیک تقویت می شود.

منابع بیشتر:

تصویر برجسته: jack_the_sparow/Shutterstock