Google ادعا می کند جستجوی AI با وجود از دست دادن ترافیک ، کلیک های کیفیت را ارائه می دهد

مدیران Google در تلاشند تا مکالمه را در مورد ویژگی های جستجوی دارای هوش مصنوعی تغییر دهند زیرا داده های صنعت کاهش قابل توجهی در ترافیک وب سایت را نشان می دهد.

در طی یک جلسه مطبوعاتی اخیر Google Marketing Live ، مدیران اظهار داشتند که در حالی که ممکن است کلیک کاهش یابد ، بازدیدهایی که اتفاق می افتد ظاهراً از کیفیت بالاتری برخوردار است.

در این جلسه پانلی از جمله جنی چنگ ، ​​معاون رئیس جمهور و مدیر کل سازمان خرید بازرگان Google ؛ شان داونی ، رئیس آمریکا و شرکای جهانی در Google ؛ و نیکی Rettke ، یوتیوب معاون رئیس جمهور در مدیریت محصول.

عکس: مت G. جنوبی / مجله موتور جستجو

کیفیت ترافیک در مقابل بحث کمیت

مطالعات مستقل مستند شده است که صفحات با نمای کلی AI در نتایج جستجو ، کلیک های قابل توجهی در لیست های ارگانیک نسبت به نتایج جستجوی سنتی دریافت می کنند.

هنگامی که با این مسئله روبرو شد ، یک مدیر اجرایی Google با تغییر تمرکز به رفتار کاربر ، نگرانی های ترافیکی مستقیم را کنار گذاشت و اظهار داشت:

“آنچه ما می بینیم این است که افراد سؤال بیشتری می پرسند. بنابراین آنها یک سؤال اول را می پرسند ، آنها اطلاعات می گیرند و سپس می روند و یک سؤال متفاوت می پرسند. بنابراین آنها در حال اصلاح و اطلاعات بیشتر هستند و سپس تصمیم می گیرند که به چه وب سایت برود.”

گوگل به افزایش 10 درصدی نمایش داده شدگان از جستجوی پیشرفته AI اشاره کرد.

روایت گوگل نشان می دهد که این تغییرات به نفع همه است:

“هنگامی که آنها به تصمیم گیری برای کلیک بر روی آن رسیدند ، این یک کلیک با صلاحیت تر است … آنچه امیدواریم با گذشت زمان ببینیم – و ما هیچ اطلاعاتی برای به اشتراک گذاشتن در این مورد نداریم – زمان بیشتری در سایت صرف شده است ، این همان چیزی است که ما به صورت ارگانیک در یک بازدید کننده بسیار ماهرتر برای وب سایت مشاهده می کنیم.”

پذیرش قابل توجه که گوگل “هیچ داده ای برای به اشتراک گذاشتن” در مورد این پیشرفت های کیفیت ندارد ، ادعاهای خود را ترک می کند تصویب نشدهبشر

تبلیغات متفاوت از محتوای ارگانیک هستند

در حالی که ناشران با کاهش ترافیک روبرو می شوند ، گوگل اصرار دارد که عملکرد تبلیغات در جستجوی AI-Enhed تا حد زیادی بدون تغییر باقی می ماند:

“هنگامی که ما تبلیغات را در نمای کلی AI در مقابل تبلیغات در جستجوی استاندارد اجرا می کنیم ، تقریباً همان سطح از قابلیت های کسب درآمد را می بینیم ، که نشان می دهد اکثر عوامل یکسان هستند و آنها تا به امروز واقعاً همان نتایج را برای تبلیغ کنندگان تولید می کنند.”

این وضعیت مطلوب نشان می دهد که درآمد تبلیغات گوگل ممکن است در حالی که الگوهای ترافیک ارگانیک تغییر می کند ، پایدار بماند ، به طور بالقوه ناشران بیشتری را برای اتخاذ استراتژی های پرداخت شده برای حفظ دید فشار می آورد.

الگوهای جستجوی جدید خواستار سازگاری محتوا است

مدیران Google تکامل جستجو را به عنوان پاسخ به ترجیحات کاربر برای نمایش داده های مکالمه و چندمودالی بیشتر توصیف کردند ، با بیان:

“کاری که ما سعی می کنیم هنگام انتشار کارهایی مانند نمای کلی یا حالت هوش مصنوعی انجام دهیم این است که ما در تلاش هستیم تا روشهای جدیدی را برای کشف اطلاعات و دریافت پاسخ به مهمترین سؤالات آنها ارائه دهیم … بیشتر انسان ها کنجکاوی بی حد و حصر دارند و رشته های متن آنها یا رشته های پرس و جو آنها بسیار مکالمه تر است.”

برای متخصصان سئو ، گوگل توصیه می کند این تغییرات را توسط:

• ایجاد محتوایی که مستقیماً به سوالات کاربر پاسخ می دهد
• اضافه کردن محتوای ویدیویی بیشتر
• تدوین سؤالات متداول و بخش های پرسش و پاسخ

حالت AI فرصت های کشف جدیدی ایجاد می کند؟

Google همچنین حالت هوش مصنوعی خود را به عنوان یک روش بالقوه برای افزایش کشف محتوا از طریق آنچه که آنها “تکنیک فانینگ” نامیده بودند ، ارائه داد.

آنها توضیح دادند:

وی گفت: “وقتی وارد حالت هوش مصنوعی می شویم ، این یک عملکرد مشابه است زیرا ما همچنین تکنیک فنینگ را انجام می دهیم که در آن شما تعداد زیادی پرس و جوهای بیشتر از آن خارج می شوید. اگر این سؤال را بپرسید ، به دنبال نسخه های مختلف آن است که به وب سایت های بیشتری فرصتی می دهد تا مورد توجه قرار گیرند.

ما در حال تحقیق در سایت های بیشتر هستیم و اطلاعات بیشتری را از سایت های بیشتر و خلاصه می کنیم. و این فرصت های مرتبط تر برای ناشران و همچنین سایت هایی است که محتوا را برای دسترسی به آن سوق می دهند. “

این که آیا این فرصت های نظری به ترافیک واقعی ترجمه می شود ، هنوز دیده نمی شود.

چالش های اندازه گیری

برای بازاریابان ، اوضاع پیچیده است زیرا سیستم های گزارشگری Google بین کلیک های جستجوی سنتی ، نمای کلی AI و حالت AI تفاوت قائل نمی شوند.

در پاسخ به این سؤال که آیا این مکان های مختلف به طور جداگانه در گزارش AD نشان داده شده است ، نمایندگان Google تأیید کردند:

“ما این کار را نمی کنیم. در گزارش اصطلاح جستجو ، آنها به طور خاص با قرار دادن به این روش از بین نمی روند. و این به این دلیل است که این گزارش به آنچه برای تبلیغ کنندگان عملی است گره خورده است.”

این عدم شفافیت باعث می شود ناشران بتوانند ادعاهای گوگل را به طور مستقل تأیید کنند.

جاده پیش رو

در حالی که Google دیدگاه خوش بینانه ای از کیفیت ترافیک را از جستجوی پیشرفته AI ارائه می دهد ، عدم وجود داده های خاص بازاریابان را در موقعیتی نامطلوب قرار می دهد.

ناشران و متخصصان سئو اکنون باید روشهای اندازه گیری خود را ایجاد کنند تا ارزیابی کنند که آیا این “کلیک های واجد شرایط تر” با وجود تعداد کاهش یافته آنها ، ارزش بیشتری را ارائه می دهند.

در حال حاضر ، از سازندگان محتوا خواسته می شود استراتژی های خود را برای هماهنگی با دیدگاه گوگل تنظیم کنند در حالی که انتخاب کمی جز پذیرش ادعاهای کیفیت شرکت در مورد ایمان فقط دارند.